如何写出卖座软文
从20世纪90年代中后期直到现在,软文在中国的营销词典里占有很重要的位置,因为它曾经以较低的成本为多个产品创造了市场奇迹。 在诸多行业里,软文是非常受青睐的营销利器。而真正将软文策略推向巅峰的是中国医药保健品行业,软文在这个领域里创造了脑白金神话,这使得后来的医药保健品营销人言必谈软文。 时过境迁,随着消费者鉴别能力的增强,消费者对软文产生了极强的免疫力,导致软文的功能在逐渐丧失。许多产品在投放了几个整版软文广告后只能接到零星的几个电话,有的甚至没有电话,白花花的银子打了水漂。因此,有人说软文营销时代已经结束。 但是,细心的市场观察人士并不这样看,因为他们惊喜地发现,有些产品依靠软文依然在创造着销售奇迹,如好记星、肠清茶、木竭胶囊等。软文的硬效果就是要能卖货。那么,在新的市场环境下,能卖货的软文究竟是怎样炼成的呢?
论点一:提前做好软文广告计划
论点二:给软文拟一个新闻标题
论点三:用新闻体组织正文结构
论点四:善于运用新闻惯用词汇
论点五:广告信息要巧妙地融合
论点六:遵循新闻排版风格设计
论点七:发布时和新闻粘在一起
论点八:媒体公关工作必不可少
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能力秀动态
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