如何利用网络热词进行网络推广？

摘要：

  在本次网络营销能力秀之中，留给我印象最深刻的的莫过于如何利用网络热词进行网络推广。网络热词，反映出一定时期内网民普遍关注的社会事件和现象。

  在现代社会当中，互联网成为人们表达意见、实现社会参与的重要阵地，它使人类思维半径宽广，深度加大，精准度加深。这种思维方式变化的一个集中体现即是网络语言的变化，而其中最代表性的当推网络热词的产生。网络热词，反映出一定 时期内网民普遍关注的社会事件和现象，体现了网民对现实社会的观点与立场。某种程度上，网络热词已经成为民意表达的符号，折射出民众参与公共事务的热情及其背后的公民意识。

网络热词折射民意表达的心理动力：从众。从群体心理角度来看，网络热词的广泛传播史借助网络社会群体中的从众心理实现的。群体施加压力使个体从众有两种形式：信息性压力和群体规范压力。目前，网络是人们接受和交流信息最重要的途径，对网络热词的创造、使用和传播成为网民辨别同类人群的主要标志。为了避免遭受信息压力，网民群体积极参与：全民造词运动“，网络热词随之不断涌现。

网络热词的特点

1.源于生活而融入生活

  网络热词传播与网络，来源于新闻事件或社会现象，通过一个个形象生动的创造性词语简洁的总结后，让人们更深刻的记住关键信息。网络热词主要来自于两大方面：第一方面是对热门事件的民意表达，第二方面是对民生热点的总结和反映，这些词语一方面表达了网民对于热门事件的关注，对于公平和正义的追求，另一方面也表达出了网民对于自身生活调侃之后积极向上的进取心态。

2.产生自网民，词语简洁而顺口

  网络热词来源于生活而产生于互联网，这些热词 创造者既有知识分子，也有普遍劳动者，既有古稀老人，又有90后新人，但在互联网这个开放的平台上，大家都可以成为网络热词的创造者。网络热词的直接来源通常认为有三个，既网友自发概括各类媒体创造和各类言论摘要，其主要生成地是各种网络论坛，博客、贴吧等，特别是国内较大的轮胎，如天涯等是热词最容易产生和传播的地方。

3.传播并流行与网络，传播速度超快，生命周期短

   网络热词除本身具有的高度概括，简洁顺口、代表民意的特点使其得到广泛传播外，互联网特别是WEB2.0时代各类网络应用平台的大量应用使其得以传播的重要因素。在互联网甚至是WEB之前，大量的普遍民众在面对新闻事件时，只能通过人际传播的方式交流看法，但网络媒体不仅为公众提供劳务迅速的信息发布平台，也为社会营造了良好的言论交流平台，形成了观点的自由市场，使得群体意见的表达成为可能。互联网广泛应用及其开放性、普遍性成为网络热词传播的有力渠道。可以说，热词依靠网络，网络成就热词。以中文词汇的创造为纽带，无数个身份背景各异的网友走到一起来，打破权威的壁垒，重塑词语的定义，并深刻营销社会的面貌。

  网络热词在快速传播的同时，也具有生命周期短的特点。由于热词在网络上的大量传播，其更新速度极快，使得热词的生命很短暂，短时间内一个热词就会有兴盛到达消亡，使得热词传播中出现了一个现象，那就是某个热词使用的越多越频繁，表示其热度越高，但由于过多次的使用，使得其容易被网民厌烦，从而导致快速消亡。

本期能力秀实践内容回顾，最满意的工作总结：
 1.观点

  在本期能力秀进行到中途是，观点审核变得严格了，不允许抄书，不允许伪原创，要求真实，要求原创呀。记得有一次一天就给我删除了2篇，其实心里很受打击呀，当时写那些观点的时候，不知为何已经不再写一篇观点，加5分积分了。结果，最后，就被狠狠的扣了20分，白扣呀。在此期间，有好多次都好想放弃呀，可回头看看，坚持了那么就，现在说放弃，好不甘心呀。。。最终还是在坚持。下面一篇是本人最喜欢的一篇，双十一，这个节日已经不在只是光棍节了，更多的是，被双十一，淘宝半价给抢了风头。在这里面，有很多我的想法。

  名称：双十一疯抢中。。。

  网址：http://abc.wm23.com/qixueqing/285563.html

2.网络营销词条

网络营销词条，我最满意的应该就是《湖南卫视《爸爸去哪儿》》其实呢，刚开始我对词条一点也不了解，也没怎么去深入了解，在看到朋友们就随写了一个名人就通过了，我才开始去做，但开始做的很差劲，怎么也没过，在思考了好久后。才开始有点点明白词条是什么。就是让别人在搜索的时候，可以看到最主观的的信息，不要掺杂别的什么东西。但之前我都没有做到。下面说的这篇，是我觉得不错的一篇，自爸爸去哪儿爆红后，就备受关注，在里面详细的介绍了五位爸爸及其孩子的特点。写的很详细，在此推荐一下。

名称：湖南卫视《爸爸去哪儿》

地址：http://www.wm23.com/wiki/70257.htm

3.博客博文

之前呢，只是听朋友们说写新浪博文，也可以增加能力秀的AR值，但不知为什么，做了好久，可没有什么变化，即使提交了很多有关网络营销的文章。总说什么无主页链接什么的。做了半天，摸索中，才得知，应在最后加入自己能力秀个人主页的网址，才能通过审核。也是，在博文中，一点也没有提起能力秀，而又怎能用博文来推广呢。现在，在发表不久之后得到了朋友圈的一致认可，再加上朋友们的链接和分享，使得我的交际圈变得更加广阔，而且有更多的人关注了网络营销能力秀。下面是我比较满意的新浪博客博文，重点讲到了热词这个话题。

名称：如何利用百度热词进行网络推广？

网址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_e2b8a5ff0101hs1x.html

4.百科词条：

百科词条，主要是在四大百科上创建和编辑相关词条，其收获也是和新浪博客的推广的收获一样的。只不过，好像能力秀AR值给的结构就不一样了。百科给的分数老高了。下面是我认为比较好的百科词条，做的也很详细。

名称：PM2.5口罩

网址：http://www.baike.com/wiki/PM2.5%E5%8F%A3%E7%BD%A9

5.问答平台信息：

  在百度，搜搜等百科上一起讨论一些关于网络营销的问题。在一个有着共同兴趣爱好的圈子里，对我的网络营销方面的知识有了十足的补充和完善。

下面是我最的对奥之阳澳洲蜂蜜产品做得一些了解

名称：奥之阳澳洲蜂蜜产品

网址：http://zhidao.baidu.com/question/582526998926710845.html?sort=6#answer-1553356135

个人网络品牌分析

  在上述一系列的推广手法之后，在来秀秀我的成绩：首先来看看个人主页的推广，在百度的搜索页面——http://so.360.cn/s?q=%E6%97%A0%E9%94%A1%E5%95%86%E4%B8%9A%E8%81%8C%E4%B8%9A%E6%8A%80%E6%9C%AF%E5%AD%A6%E9%99%A2%E7%A5%81%E9%9B%AA%E6%99%B4&pq=%E6%88%91%E5%AF%B9%E8%98%91%E8%8F%87%E8%A1%97&src=srp&fr=hao_search

再来看看我的相关观点在百度的搜索情况——http://so.360.cn/s?q=%E6%88%91%E5%AF%B9%E8%98%91%E8%8F%87%E8%A1%97&pn=3&j=0&ls=0&src=srp_paging&fr=hao_search

有关我的新浪博客在百度的搜索情况——http://so.360.cn/s?ie=utf-8&src=hao_search&q=%E5%B0%8F%E5%AE%87%E5%AE%9923456

有关我的词条在百度的搜索情况——http://www.baidu.com/s?tn=baiduhome_pg&ie=utf-8&bs=PM2.5%E5%8F%A3%E7%BD%A9&f=3&rsv_bp=1&wd=PM2.5%E5%8F%A3%E7%BD%A9&rsv_sug3=1&rsv_sug=2&rsv_sug1=1&rsv_sug4=3459&oq=PM2.5%E5%8F%A3%E7%BD%A9&rsp=0&rsv_sug2=1&rsv_sug5=0&inputT=0

本期能力秀实践的感悟

    在参加过此次网络营销能力秀之后，我发现我对网络营销的概念有了更加深刻的理解。通过各种在网上的营销和推广手法，让我对网络营销的广阔前景有了有了更加直接的感念。我

  经过这三个月的参赛，我不但学会了各种手段营销自己的个人品牌，还学会了编辑词条、创建词条、写博客，在提交互助链接的时候，还体验了跟企业交流，结交了五湖四海的朋友，我们都有共同的目标，共同的理想，为自己的梦想奋斗。和秀友们一起努力，一起交流，互相学习，一起进步，互助互利。我们还成了彼此的忠实粉丝。参加能力秀后，我总结了几大要点：1）.脚踏实地，按部就班 2）.时刻关注能力秀上发布的动态消息等。4）.即使完成能力秀上不定时任务。5）.坚持。即使失败了，没关系，在来，还有机会。

  我希望能力秀能一直进行下去，更好的办下去。