谈谈淘宝的网络营销的成功

众所周知，淘宝网是目前中国最大的C2C交易平台，也是亚洲第一大的网络零售商圈。但是在2003年淘宝刚出生的时候，并不是一帆风顺，甚至一开始就遭到难以想象的困境。

   快速提高知名度与品牌，网络广告无无疑是最大佳的选择。而当时的C2C领域，ebay易趣已经一家独大。凭借以分数额不菲的广告合同，ebay易趣与中国的三大门户网站（新浪、搜狐和网易）签署了排他性协议，以阻止其他同类公司在上述三家网站发布广告。当时三大门户占据了中过互联网绝大多数的网站流量，对于淘宝这样的一个新生儿，被排除在三大门户之外，无疑是沉重的打击。

“既然大的网站不能做广告，我们就做小网站的广告。”淘宝的新策略以较低的成本，在成百上千万个小网站上投放淘宝网广告，而这些网站就是强悍的ebay易趣无法顾及的。因为三大门户的流量虽然高，但并不是是所有的用户都会天天登录。相反，成百上万的中小网站都是用户天天光顾的对象。而是这些不起眼的小网站成就了淘宝网的“名声远扬”。