什么是网络广告

    在各种互联网上投放的广告，即称为网络广告。比如网站中的横幅广告、文本链接广告、视频广告等。这是互联网催生的一种全新的广告模式。与传统的四大传播的媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及进来备受垂青的户外广告相比，网络广告有得天独厚的优势，是实施现在营销媒体的战略的重要组成部分，是中小型企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。特别是随着互联网的普及与发展，网络广告的市场正以惊人的速度增长，网络广告发挥的作用与效果越来越好，以至于业界人士普遍认为互联网络将成为传统四大媒体之后的第五大媒体，甚至后来者居上。与传统的广告相比，网络广告有以下几个特点和优势：

（1）传播范围广 。网络广告不受时间和空间的限制，通过互联网可以传递到任何角落。

（2）性价比高。作为新兴媒体，网络媒体收费往往比传统的低。

（3）表现形式多样化。传统广告比较单一，比如平面广告只有文字和图片，广播只有声音 。并且传统媒体还对广告的形式有要求与约束。而网络广告的表现载体基本上是多媒体，超文本格式文件，观众不但能够看广告还可以玩广告。这些丰富多彩的表现形式，可以传递多感官的信息，让顾客身临其境的感受到商品或服务。

（4）互动性强。交互型是互联网的最大优势之一。传统媒体都是单方面的向用户传达信息，互联网的广告受可以有选择的获取他们认为有用的信息，可以针对这些信息自由发表言论，而厂商也可以随时得到受众的信息。

（5）灵活性好。传统广告一旦投放后就很难改变，而在互联网投放广告，可以随时变广告内容，这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广，降低风险提高效率。

（6）精准度很高，传统媒体受众不明确，无法根据具体用户分类来进行有针对性的投放，所以互联网平台投放分类很细，精准性投放很高。

（7）效果精确统计，传统媒体无法精准的统计投放效率。互联网可以精确的统计出多少人看到了广告，有多少人对广告感兴趣没有多少人最终买了。

由此看来，互联网广告的前景很好，网络广告将会很快速的替代大部分的传统广告。

作者齐文燕QQ：1451393479

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