网络营销促销内涵

促销，是指企业为了激发顾客的购买欲望，影响他们的消费行为，扩大产品销售而进行的一系列宣传报道、说服、激励、联络等促进性工作。作为企业与市场的联系的手段，促销包括了多种活动，企业的促销策略实际上是对各种不同促销活动的有机组合。与传统促销一样，网上促销的核心问题也是如何吸引消费者，为其提供具有价值诱因的商品信息。但网络手段的运用，使传统的促销活动具有了新的含义和形式。

1)网络促销的特点

网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品信息，以引发需求，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动，突出表现为以下三个明显的特点：

首先，是通过网络传递有关信息。如产品和服务的存在，产品的功效等。它是建立在现代计算机和通讯技术相结合的基础上，因此从事网络促销的营销者不仅要熟悉传统营销知识和技巧，而且需要相应的计算机网络技术知识。

其次，网络促销活动是在虚拟市场上进行的。这个虚拟市场就是互联网，由于互联网聚集了广泛的人口，融合了多种文化成份，所以，从事网上促销的人员必须分清虚拟市场和实体市场的区别，跳出实体市场的局限性。

最后，互联网虚拟市场的出现，将所有的企业推向了一个世界统一的市场，传统的区域性市场的小圈子正在被一步步打破，全球性的竞争迫使每个企业都必须学会在全球统一的大市场上做生意，否则，这个企业就会被淘汰。