中国网络营销数据分析
作者：秦梅
日期：2011/10/16 20:13:40
•此次数据分析主要以2011年7月，中国互联网络信息中心（CNNIC发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》为依据。
•此次报告中显示，截止2011年6月底，我国网民的总人数达到了4.85亿，互联网普及率为36.2%，这相较于2010年底提升了1.9个百分点。其中，手机网民规模为3.18亿，较2010年底增加1494万人，在总体网民中占65.5%的比例，所以，手机网民依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，但增长速度却已明显放慢，在2011年上半年，将保持一个较低的增长水平状态，其“慢、快、慢”的S型增长曲线是符合创新扩散模式的，这也将是手机网民发展的必然趋势。其中，最引人注目的便是团购，它由2010年底的1875万增长到2011年中的4220万，增长率为125%。
•现今，我国网民上网设备呈多样化发展方式半年增长率高达。据报告显示：2011年上半年，74.0%的网民使用台式电脑上网，使用手机和笔记本电脑上网的网民分别为65.5%和46.2%。 与2010年底相比，网民中使用台式电脑上网的比例减少4.4个百分点，使用手机和笔记本电脑上网的比例小幅波动，使用其他设备上网的网民比例从0.5%上升至1.0%。其平均每周上网时长也由2010年底的18.7个小时增长到19.1个小时，年龄结构分布重心继续向中高龄偏，其50岁以上网民数增长最为明显。
•当前我国整体互联网应用状况主要呈现以下特点：（1）即时通信使用率增加，用户数达3.85亿，使用率从2010年底的77.1%提升到79.4%，半年增长9.2%已提升为用户规模第二大的应用类型。（2）微博应用爆发，用户数量从6311万爆发到1.95亿，增长率达208.9%，由2010年底的15.5%上升至34.0%；
•（3）团购使用率快速上升，用户数达4220万人，使用率从4.1%提升至8.7%，增长率达125.0%。（4）娱乐用户热度继续回落，2011年上半年网络游戏和音乐用户规模分别为3.11亿和3.82亿，较2010年底分别下降2.3%个和0.5%。
•总之，此次报告认为，随着国家域名的网络安全保障机制进一步完善，网络与信息安全事件的发现和处理能力大大增强。但是，防范和杜绝网络安全问题，消除网络失信行为，更需要权威第三方机构的介入，从网站身份核验、数据传输加密等层面，形成“打防并举、注重防范”的格局，帮助网民和网站建立起各类综合防范机制。
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