网络营销发展现状和未来前景分析

概述

我国网民人数巨大，还在不断的增加，这就为网络营销提供 了一个更加宽广的舞台，一个更大的市场，而现在的互联网发展得趋势，是向移动互联网方面发展，向手机和平板电脑等终端发展，而这时就要求我们在进行网络营销的时候要特别注意考虑这方面的营销的方向和他们的特点来制定营销的策略，结合现在的网络社交化，和社区化，要充分的运用像微博这样的新型的工具进行营销和推广.

一、  网民规模

（一）总体网民规模

从近几年来数据分析，我国网民还是保持一定数据增长。虽然网民增长缓慢，但是在缓慢中出现了手机3G上网，随着3G的出现，相信未来会出现新的局面。

（二）手机网民规模

2011年上半年，我国手机网民规模继续稳步扩大。未来网民手机上网的前景乐观。

二、        网民互联网应用状况

（一）2011年上半年， 受众最广的前五大网络应用分别为搜索引擎（79.6%），即时通信（79.4%），网络音乐（78.7%），网络新闻（74.7%）和博客/个人空间（65.5%）。增长最快的前三个应用，分别是微博（208.9%），团购（125.0%）和网上支付（11.7%）。从上面了解，拿商务应用发现状况分析。

商务应用稳步发展，团购使用率快速上升

在经历了2009-2010年快速增长之后，商务类应用迎来了一段较为平缓的发展期。大部分商务类应用使用率都在增加，如网络购物使用率提升至 35.6%，半年新增用户 1215 万，增长率为7.6%；团购应用发展势头迅猛，用户已达到4220万人，使用率从4.1%提升到8.7%，增长率达到 125.0%。网上银行和网上支付的用户使用率也小幅上升，网上支付用户规模达到1.53亿，半年新增用户11.7%。

（二）商务交易

1.网络购物

截至2011年6月底，网络购物用户规模达到1.73亿，使用率提升至35.6%，半年用户增长7.6%，用户增长的势头有所减缓。 经历了2009-2010 年网购用户迅速增长期，目前中国网络购物市场正在转型升级，从鱼龙混杂的集市模式更多地走向了品牌化、品质化竞争时代。2011年上半年，在 B2C综合购物网站业务扩张的同时，一些垂直化、个性化的精品物网站也迎来了新的发展机遇，服务商在一些新的品类市场上继续开拓，市场容量仍在增大。但是，由于网络购物市场越来越多的欺诈和安全问题，导致消费者信心下降，也成为支付、物流等问题之外阻碍网络购物市场快速发展的最主要障碍。

2．团购

2011 年上半年，中国团购用户数从 2010 年底的 1875 万增长至 2011 年中的 4220 万，半年增长率达到125.0%。

2010 年团购在中国出现以来，服务网站数量增加迅速，虽然鱼龙混杂甚至受人诟病，但团购这种模式迎合了网民对服务性商品的需求，填补了市场空白。可以预见，网上团购将成为网民的生活常态。

3．网上支付

2011 年上半年，中国网上支付用户数从去年年底的 1.37 亿增至 2011 年中的 1.53 亿，半年增加1607万，用户增长 11.7%。

随着中国电子商务的快速发展， 作为电子商务重要支撑的网上支付服务也得到了较快的发展，目前处于平稳发展期。各金融机构的积极参与、网上支付相关监管体系的完善将促进网上支付应用在网民中进一步普及。与此同时，在拥有超过 9 亿的手机卡号、拥有 3.18 亿手机网民的中国，随着手机支付相关标准和政策的明朗化，运营商、银行等各方机构正积极布局手机支付，手机支付也有望在未来取得较大的发展。

（三）手机网络应用状况

由数据分析，手机网络应用主要在手机即时通信、手机网络新闻、手机搜索、手机微博等。但是在商务应用这一块的发展还是缓慢的，比如手机网上购物、手机支付、手机团购等。

总结：从以上内容和数据分析中国网络营销发展的状况。

1、  随着互联网的迅速发展、我国的网民不断增加。网民的不断增加，在网络应用中呈现的种类越来越多。拿网络营销发展状况分析，网络购物不断增长，主要体现在网络团购。

2、  我国网民虽然是不断增长，但是增长缓慢，可喜的是在缓慢中出现了3G手机上网的趋势。从上了解到，手机购物、手机支付的出现，目前虽然占有率不高，随着手机技术的成熟，前景还是很大的。

3、  虽然电子商务趋势很大，从中还是存在很多问题的。技术问题、信用问题、人才问题、市场问题等。技术问题，例如，网络病毒、黑客的泛滥，目前很好的技术人员还是无法解决的。信用问题，例如，很多网上购物的人买到的东西存在问题不知道怎样解决，除了在网络上好点的网络销售平台而已。人才方面，例如，目前中国懂电脑的人不多，会管理电脑的人也就更少了。还是缺乏一些有很强专业能力的人。市场方面，例如，传统销售观念向网络销售观念转型还是有问题的。尽管网络销售企业能把产品在网上展现很好，也只是网络的虚拟，很难得顾客的青睐。总之想要网络营销在未来有很大的前景，还需要解决很多的问题。