广西贵港覃塘特色毛尖茶推广策划

广西贵港覃塘特色毛尖茶推广策划

内容提要：

毛尖茶在茶系列中别具一格，是中国绿茶之上乘，深受品茶人民的喜爱。策划主要从选题意义、现状调研、策划方案和家乡文化工作总结来体现毛尖茶的网络品牌策划与推广。

报告正文：

选题意义：毛尖茶属于贵港覃塘特产，产于海拔1100多米的平天山西麓，茶园处于云雾缭绕的山间，雨量充沛，日平均气温比平原地区低4℃～6℃，昼夜温差11℃～12℃。土层深厚疏松，有机质含量丰富，土壤pH值为5.5。优越的自然环境有利于茶叶中氨基酸和芳香物质的形成和积累。茶叶芽头密集肥大，持嫩性强，外形尖细秀丽，色泽翠绿；颜色绿而明亮，滋味清香鲜美。毛尖茶在茶系列中别具一格，是中国绿茶之上乘。外形条索细直挺秀，白毫显露，色泽翠绿光润。覃塘毛尖炒制技术精湛，全凭掌握高超炒制技艺师傅的双手，巧妙地运用各种手法炒制而成。炒制工艺主要有鲜叶摊放、杀青、清风、揉捻、理条、烘干、筛选、复香等八道工序。其中高温杀青是保证毛尖茶色泽翠绿的技术关键。理条、复香是毛尖茶成形和增香的重要工序。贵港是国内重要的内河港口城市，依托便利的交通，推广主要经济作物是非常必要的，促进经济发展。而今广西是东盟贸易区主要的据点，有希望可以打造国际品牌。

现状调研：

品茶，一直是中国言传下来比较高雅的行为。现在人们生活水平提高了，品茶的人自然也是越来越多了。而优质的茶叶是需要人民的需求。比如，这个http://www.ggmjc.com 这个网站，系统的介绍了覃塘毛尖，但是最新的消息是2013年，而今2014年已经快过半了，网站应该更新最新的动态。只是提供了招商加盟的信息，没有给购买比较少的量的顾客的机会。这个是弊端。阿里巴巴上，也没有相应旗舰店。

策划方案：

目前，毛尖茶虽说有些知名度，但是品牌知名度还不是很高。并且，毛尖茶的地方种类比较多，因此进行品牌推广是必须要做的。然后商家应该建立自己的毛尖茶网站和订购平台，网站内容包括毛尖茶的介绍、做法，而订购平台是为了让茶友可以购买到优质的毛尖茶。目前还没有相应的官方平台。需要建设相应的官方旗舰店。

品牌推广要结合线上和线下。在线上，要充分利用可以利用的一切网络资源，比如微博、微信、博客等。有个认证官方微博--覃塘毛尖茶（目前还没有，这个需要有），就积攒足够多的粉丝，更新最新动态；微信的推广是微信公众号，注册覃塘毛尖茶的微信公众号，给茶友推送喝茶的益处，提供最新优惠消息等；博客推广的精髓在于软文质量，要想拥有比较好的推广效果，就必须写关于毛尖茶的高质量博文。微博，微信和博客可以同步推送最新的优惠消息，多方面的推广。在线下，毛尖茶实体店可通过派发些传单，也可在周围贴有二维码的广告，吸引更多的顾客前来，注重用户体验，可给顾客适当的优惠活动。

报告内容分享：

贵港论坛：

http://bbs.gg163.net/forum.php?mod=viewthread&tid=12534024&extra=

50度老乡会：

http://lxh.wushidu.com/info/topic-44536.html

老乡回复：毛尖茶供不应求。

个人感觉好像有点不大了解家乡很是惭愧呀。

家乡文化工作总结：

梧桐子文章：

我的家乡 广西贵港市覃塘区http://www.wutongzi.com/a/4021.html

覃塘毛尖茶 http://www.wutongzi.com/a/4131.html

平天山森林公园 http://www.wutongzi.com/a/5210.html

平龙水库 http://www.wutongzi.com/a/8231.html

魅力覃塘 迅速崛起 http://www.wutongzi.com/a/17474.html

莲藕 系列一 http://www.wutongzi.com/a/21403.html

莲藕 系列二 http://www.wutongzi.com/a/21406.html

莲藕 系列三 http://www.wutongzi.com/a/21429.html

活动总结：

参加了"我为家乡代言"活动，感觉收获了许多。在未参加活动前，我对家乡许多东西认识的不是很全面，而为了写梧桐子文章，上网百度查了许多，我了解了很多我以前不知道家乡文化，这是收获之一。其次，需要好友给点评给梧桐豆子的时候，就看出秀友力量的庞大。互相帮助，共同进步是收获之二。当然，在整个推广过程中我也有很多不足之处，如一开始自己不知道该从什么地方写和不知道怎么去描述，然后在之后的过程中，我经过慢慢的积累经验，现在写出来的推广文章和之前相比质量上有了很大的提高。感谢推广家乡这个任务，让我更加了解自己的家乡，也更加热爱那片土地。