营销策略

1.无差异性营销策略：指企业把整个市场看成是一个整体，即一个大优点的目标市场，不再细分，只推出一种产品，适用一种营销组合，满足尽可能多的消费者需要所采取的有营销策略。
立论依据：成本的依据性。
优点：降低营销成本  缺点：细分市场需要得不到满足，易于使其他竞争者加入而引起激励的竞争，降低企业的市场占有率减少利润，使企业不得不改变这一策略。
适用条件：企业必须能制定并保持顾客满意的单一的市场营销组合来满足顾客要求，通常是财务，生产等方面实力雄厚的大企业。
2.差异性营销策略：企业把整个市场划分为若干个细分市场，并针对不同细分市场的特征，分别设计不同的产品和适用不同的营销组合，分别满足不同的细分市场上消费者需求所争取的企业。
客观基础：消费者需求的多样化，现代企业的营销能力增强，市场竞争激励。
优点：企业能更好的满足消费者的需求，从而扩大企业的销量，有利于提高企业的市场占有率，提高企业声誉，风险性小。
缺点：增加企业生产成本，受企业资源限制。
适用条件：企业要有较好的经济基础，较高的生产技术方面的实力。
3.集中性市场策略：实行高度专业化的生产或销售，集中满足一个或几个细分市场。
理论依据：将有限的资源集中起来在小市场占大份额。
优点:提高产品占有率，建立稳固市场地位；降低营销成本；产品针对性大。
缺点：企业承担风险大。
适用条件：资源有限的中小企业通常采用此策略，细分市场不被大企业所重视。