营销环境

 市场营销环境分析

一．市场营销环境：是指在营销活动之外，能够影响部门建立并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。

二．微观环境:也称直接营销环境，又称作业环境。

1.企业本身（企业最高管理层：企业文化、治理结构、物质基础）

2.供应者

3.营销中介：中间商（批发商、零售商、代理商、经销商）

           实体分配机构（仓储公司、运输公司）

           营销服务机构（广告公司、营销咨询公司、市场调研公司）

           财务中介机构

4.顾客：顾客市场：消费者市场

                生产市场

                中间商市场

                非盈利市场

                 国际市场

5.竞争者

6.公众：类型：金融市场（融资公众）——证券交易所、银行

              媒体公众

              政府公众

              群众团体（消费者保护权益）

              当地公众（地方、社区）

              一般公众和内部公众

  三.宏观营销环境

1.人口环境

2.经济环境（消费支出模式变化、贫富差距加大现象明显、购买力与{收入、价格、信贷有关）

3.自然环境

4.技术环境

5.政治与法律环境

6.社会文化环境