知名企业开展网络营销案例分析

 　　对一个知名服装公司开展效益型网络营销，通过新竞争力以前在这个行业的经验与调研数据，我们又重新的来进行一次彻底的数据分析。现在男装市场是准入门槛很低， 而利益是两个极端，市场品牌也是竞争激烈，有品牌的与正在建立品牌的，都在争夺市场，导致现在局面。

　　对此，新竞争力对这个知名企业的进行了相关的分析与调研，进行了方案的策划与运营。那对于传统的服装企业开展网络营销，特别效益型网络营销， 对此应该明白网络营销以及其相关。

　　1.平台的延伸

　　而不少的企业都会开展电子商务，而选择平台的重要性也是不言而喻的，电子 商务的平台，一些会选择淘宝商城，依托淘宝来做，同时自己也在开发自己的电子商务平台，这个就是一个平台的延伸。选择别人的平台的好处，可以依托别人及相 配套的功能，而对于自己开发，这要做一个推广优化的过程，而让大家认知。

　　2.开展电子商务的根本目的

　　一个方面是品牌，另一个方面 是业务量，这个也是最根本的，通过网络渠道提升其品牌与市场占有率，进行资源的调配与节约成本，从而让服装周期模式改变。

　　3.定位的选择

　　这个很重要，如何对服装的定位，就决定了我们如何来进行营销策划，以及如何来运营，运用网络策略，应该从战略高度充分认识发展服装网络营销的相关性。

　　而从这个效益型网络营销案例当中，我们针对这个知名企业的面对的客户群，作了大量的分析，同时针对客户的网站方面也做了仔细的建设方案，而问题确定很多。网站的很多问题，在些不一一的 说了。

　　根据其情况，我们给出相关新竞争力网络营销方案一部分：

　　1.定位需求，同时上下延展，加强核心能力

　　服装业是一个需求决定一切的天下，如何与市场销售人员进行有效的沟通。，对于需求的变化，要向 服装研制者提供当前市场动态，流行趋势及所发展的方向。消费已表现出个性化、时尚化、前卫化等特点，这个来说，必须要做好需求定位。同时网络方面跟进，发 现相关的问题，做好活动策划。

　　2.建设网络营销队伍，培养与整合网络营销人才

　　在推广的运作上做好沟通。同时完善网络可信度与消除 陌生感，神秘感，引导消费者与潜在的消费者。

　　3.进行渠道升级与整合

　　对于粗放型的网络营销，我们必须要有所警惕，如何从渠道上进行效益的 升级，如何让事件在活动中得到升华。

　　4.相关事件的跟进与营销

　　虽说现在公关已成为一个公司，物别大的公司的一个必备部门，事实上 公关与事件营销都将是企业进行网络营销当中不可或缺的。如何利用事件来因势利导，借力发力，将自己的品牌置于社会舆论热点中，是低成本传播打造品牌的良好 选择方式。

　　5.完善网络终端与进入名流俱乐部

　　这家企业本身就有专卖店，如果从网络营销上进行推广运营之后，其公众，特别是网络公 众对于终端会更熟悉，也会更关注，可以从线上进行到线下，也可以从线上直接进行整合。

　　在进入名流俱乐部之时，进入名流俱乐部。通过参加国际顶级的 时装展览和服饰论坛，掌握国际流行趋势，同时结交国际服装行业的名流，提高自己企业的国际声望。

　　而现在服装企业面临的很多问题是，网上的 渠道不知怎么来做，如这家知名企业，定位不清楚 ，大而全，个性化品牌不明显，同质化太严重，信息共享不完全。现在网络营销的行进，同时也由于网上支付的普及，对于服装行业产生非常影响。