网络营销应该这样做

对于网络新闻来说，互动并不是主要特征，因为像央视这样的传统媒体现在也实现了互动；对于网络新闻来说，与受众的共动才真正体现出了网络的特性。网民不再只是信息的接收者和反馈者，他们甚至可以通过转发新闻来提升某些新闻的价值，提高某些事件的关注度，也可以通过热烈的讨论来将个人意见汇流为公共意见，从而影响到网络新闻的传播意向和行为，信息的受众真正地干预起了社会生活。

　　此外，网络新闻比传统新闻的存在时间长，可以反复阅读，充分体现出了长尾效应。（3）网络新闻式营销的商业价值营销只是一种手段，古人云：“器为人所用”，意思是说只要你运用得当，学会区分良性营销与恶意炒作、成功炒作与劣质炒作之间的差异，就能取得良好的商业价值和社会效益。也正是基于网络新闻的诸多特点，注定网络新闻式营销将成为企业营销过程中不可或缺的角色。

　　通常，新闻媒体一旦“逮”住某个吸引人眼球的题材，就会不计篇幅地进行高强度、全方位的报道，直到满足受众所有的心理期待。这样做的好处显而易见：

　　一是最大限度地发挥了传播效应。

　　二是对受众进行“强力嵌入”，顺理成章地留下自己的品牌印记。

　　三是创造新的受众。

　　最重要的一点是：新闻媒体具有天然的权威性，相比于网民自发制造的内容而言，其更容易取得受众的信任。

　　问题与反思值得一提的是，媒体往往难以准确预知和估算受众的心理期待与满足的“度”，一旦超出了一个必要的“度”，其宣传效果往往会适得其反。新闻式营销一度令人反感，就与不少媒体对“度”的理解和把握不当有很大关系。

　　因此，必须重视对受众心理的深度研究，而不能简单地迎合和盲目地跟进。（4）如何“操刀”新闻式营销新闻式营销以新闻为基础，用官方或大众媒体作为平台，其可信度高，传播速度快，宣传范围广，轰动性强，能满足人们追求真实性、新奇性、便捷性的心理需求，通过新闻或系列报道来宣传产品信息、品牌形象，很容易使企业抢占市场先机。但是，并非任何新闻报道都能够抓住公众眼球，产生轰动效应。一个有震撼力的创意必须紧追热点，结合品牌特点，灵活变通，充分挖掘出其潜藏的价值。在使用新闻式营销这一武器时，企业应该遵循以下几个方法：*制造悬念，为媒体提供“摄人魂魄”的材料。这要求策划人做到以下两点：一是提炼出核心卖点；二是根据进度，慢慢“抖包袱”，不要把所有的材料一次放完，最好是说一半留一半。案例名噪一时的京城商业楼盘开发商碧桂园的营销很值得一提。