赤峰红山旅游业网络营销策划方案

一、内容摘要

我通过参加2014年春季网络营销能力秀家乡推广这一环节的活动，根据家乡悠久的历史文化、丰富的文物古迹、独特的自然风光，归纳总结了家乡赤峰红山旅游业发展优势、前景以及亮点方面展开推广，同时针对旅游景点红山国家森林公园、红山湖、赤峰红山玉龙文化进行介绍，并对家乡赤峰红山旅游业的市场进行调查分析宣传，为家乡旅游业市场的开阔进行一场网络营销策划。

（一） 选题意义

红山文化以辽河流域中辽河支流西拉沐沦河、老哈河、大凌河为中心，分布面积达20万平方公里，距今五、六千年左右，延续时间达两千年之久。红山文化的社会形态初期处于母系氏族社会的全盛时期，主要社会结构是以女性血缘群体为纽带的部落集团，晚期逐渐向父系氏族过渡。

1.红山国家森林公园

红山国家森林公园是全国唯一的人工森林公园，坐落于塞外明珠——内蒙古自治区赤峰市红山区东北部的英金河畔，占地4300公顷，距市区3公里，公园中的主要景区红山，山石皆呈红色，怪石嶙峋，赤壁似火，绿树绕红山，巍伟壮观。红山既是赤峰的象征，也是中华文明的发祥地之一，红山文化把中华民族的文明史提前了一千多年。当你漫步林间，观赏着自然形成的靠山佛、弥勒佛、卧驼峰、将军石、双狮图、猴石、一线天、金蟾望月等山石景观，你就会感到大自然鬼斧神工的魅力。而6000年前红山文化的先人刻绘的双曲形纹"太阳神"像，则让你体味先人图腾崇拜的虔诚与神秘。

登山红山顶，不仅可以俯瞰赤峰城区的雄姿，而且还可隔河眺望红山东北面逶迤的燕北长城遗址。1964年6月，朱德、董必武等同志视察这里，朱老挥豪写下了"炎炎夏日访乌盟，杨柳新栽绕赤峰，黄沙万里今何在，一片青纱映碧空"。目前红山森林公园开发了木兰辞景区，玉龙山庄景区、民俗风景区、碑廊亭榭景区、森林功能景区等六大景区，57个景点。新建成了"佛亭"、"邀月亭"、"聆风轩"、"龙涎池"、"碑廊亭榭组合"等景点。该区交通、通讯十分方便。森林公园的英金宾馆是一个能提供多功能服务的高档涉外宾馆。

2. 红山湖

红山水库又名红山湖，坐落在内蒙古自治区东部的环渤海经济圈，位于西辽河干流—被誉为"契丹.辽文化母亲河"之一的老哈河中游，地处赤峰市松山区、敖汉旗、翁牛特旗交界处的旅游金三角。它于1958年10月动工兴建，1960年10月主坝截流，1965年10月竣工并交付运用。历史7载，动用民工5万之众，是原昭乌达盟、哲里木盟两盟人民团结治水的伟大壮举。总工程量913万立方米，工程总投资8791万元，历经两期除险加固，工程累计投资已逾3亿元。

红山湖是以防洪为主、兼顾灌溉、发电、养殖、旅游等综合利用的国家大型1类水利枢纽工程。按千年一遇洪水设计，万年一遇洪水校核，设计库容25.6亿立方米，控制洪水量占辽河中游洪水量的75%,是内蒙古自治区乃至东北最大的人工湖。红山湖因湖畔矗立着一座山石赭红、赤壁崎崛的红山而得名，是国家水利风景区。

红山湖豪放。站在巍峨雄伟的大坝之上，观千里老哈河水奔流眼底，看泄洪闸开启水流直下，飞珠溅玉，雷霆万钧。

红山湖婉约。这里是鱼的世界，碧水清波，鱼肥水美；这里是鸟的天堂，百鸟纷飞，呼朋引伴。

红山湖浪漫。南苑垂钓，鸟岛听韵，白云徜徉，湖水吻岸，别有一番风情。

红山湖秀美。江南风景，稻花飘香。落日照红岩，彩霞映湖面。

红山湖清醇。纯净自然，纤尘不染。淳朴的民俗民风，浓郁的民族特色，让游人流连忘返。

红山湖富足。红山湖生长着10余种鱼虾，其中"红山鲤鱼"是鱼中之上品，"红山银鱼"更是鱼中之极品，享有"水中软黄金"之美誉。这里盛产的"玉田皋"大米远销区内外，"玉田皋有机大米"饮誉全国，名声噪起。

红山湖悠远。 "中华第一龙"、"中华第一凤"、"中华第一艺术神器"都出土于红山湖周边，其驻地翁牛特旗因此荣膺"龙凤之乡"的美誉。红山先民的祭河台沉寂在湖边，乾隆皇帝的摩崖石刻依稀可见，成吉思汗第33世孙勒扎勒仁钦旺布的王府早已被红山湖水淹没在红山脚下。追思怀古，引人无限遐想。这充分证明了老哈河所在的西辽河流域如同长江流域与黄河流域一样，均是中华民族的摇篮。

随着国道305线油路的贯通和其他公路交通环境的不断改善，红山湖犹如塞外草原的瑰丽明珠，这里是如醉如痴的游人乐园，这里是适宜人居的理想天地，这里是前景广阔的兴业热土！

红山湖背依茫茫大漠，科尔沁沙地起伏绵延，雄浑壮观；怀抱苍苍碧水，红山湖水浩如烟海，天水相连，其下游20万亩稻田连成一片，勾画出独具特色的大漠水乡风光。

红山湖国家水利风景区汇集着烟波浩淼的游憩湖区，田园相伴的曲水岸滩，依山傍水的秀色园林，雄伟壮观的水利枢纽工程等自然景观和人文景观。景区水天一色鸥翔鱼跃，绿荫搂头闲亭粉莲，葱茏交翠虫鸣莺啼，碧波荡漾轻舟唱晚。

红岩、碧水、阳光、沙滩，构成了一幅风光旖旎的立体风景画。红山湖敞开蓝色的胸怀，张开绿色的双臂，盛邀八方来客旅游、观光、休闲、度假。

3. 红山文化玉龙

中国是龙的国度，中华民族是龙的传人。龙，是中国古代人们心目中的神。因此，红山文化玉龙的发现立即引起了学术界的关注。红山文化玉龙已在多处发现，其中尤以内蒙古三星他拉出土的玉龙刻划的最为栩栩如生。这条玉龙墨绿色，高26厘米，完整无缺，体蜷曲，呈C字形。吻部前伸，略向上弯曲，嘴紧闭，有对称的双鼻孔，双眼突起呈棱形，有鬣。龙背有对称的单孔，经试验此孔用于悬挂，龙的头尾恰好处于同一水平线上。 1971年，被考古界誉为红山文化象征的"中华第一龙"——红山文化玉龙在赤峰市红山文化遗址出土，赤峰市也因此被誉为"中华玉龙之乡"。又名玉雕龙，又名蜷体玉龙。

(二)现状调研

虽然赤峰市有着丰富的历史文化和民族文化旅游资源，但从发展实践看，但文化旅游产

业发展整体水平亟待提高，表现为：

一是地区、部门之间合作不密切，体制机制创新不够，文化资源优势发挥不充分。赤峰

市丰富的历史文化资源发布在不同的行政区域内，又分别隶属于文化、旅游、民委等不同的

部门，导致地区、部门之间条块分割，资源整合难度大，未形成整体合力。

二是文化旅游深度开发不够，文化旅游产品不丰富，品牌效应不明显。历史文化资源开

发程度低，大多还处于"遗址+ 博物馆"阶段，以文物等静态景观为主，缺乏特色和吸引力，

"很有说头，很少看头，没有玩头"。这种现状与当前旅游者的参与性、娱乐性的旅游点

消费需求相去甚远。

三是产业融合度不高，经济总量偏小。旅游与文化的融合度还很低，文化要素在旅游市场的份额比重小，旅游和其他行业融合性不够，带动作用未得到充分发挥。

（三）、策划方案：

一、注重整合与创新，打造旅游精品。

二、加大财政扶持力度，助推全区旅游经济快速发展。

三、强化推销宣传，打响山亭旅游品牌

四、搞好项目申报，争取上级资金支持

五、制定扶持政策，培育旅游产业

二、已做过的家乡文化推广工作

1. 梧桐子网站的优质博文

赤峰红山湖 http://www.wutongzi.com/a/48190.html

红山文化节 http://www.wutongzi.com/a/47000.html

内蒙古赤峰红山国家森林公园 http://www.wutongzi.com/a/44590.html

红山水库 http://www.wutongzi.com/a/40094.html