网络营销的发展趋势

传统的门户广告，包括去年的社区广告，从不同的像物理上都会对广告主的营销带来促进，包括互动式的，刚才提了矩阵化的发展，平台化的发展也是建立在这样的基础之上。从代理公司的角度来看，这是分众传媒在互动方面的公司带领整合，对网络营销的需求逐步细化，进一步导致了代理公司的职能发生了细化。但是会主导这个市场，在过去一段时间都强调资源的整合，通过收购的行为，进一步使不同特色的代理公司能够在他们的旗下为未来的广告主提供更有效的服务。本身这种广告服务就会呈现出不同的特色，包括目前的好耶，他们面对的群体会不同，他们也会更多地为广告主或者把网络广告主市场牢牢把握在自己的手中。

下面看看网络营销的精髓，2008年的奥运会对于整个中国的网络广告市场也带来了新的尝试和新的概念。针对这次有几点，第一个是奥运本身是一个全球的重大事件，通过这次奥运的相关广告投放，我们也发现本身网络可以承载针对于世界营销的责任，是最主要的也是最有效的方式。从图表当中我们会看到，在2008年奥运会期间，网络用户对广告的接受度来看，81.3%的用户会认为在此期间投放的网络广告主的品牌和产品，有助于提升网络品牌的接受度。他们对于提升用户的满意度和接受度而言，走这样的广告方式是最有效的手段。未来网络通过互联网了解的比例，绿色是会64.7%，可能会是32.7%.所以，未来的网络作为媒体或者是新兴渠道将承载传播的职能，由此所带动的世界营销将会成为有效的传播手段。

另外，互联网呈现的营销精髓包括第一个是跨媒体整合，不同媒体之间的整合，包括在互联网当中不同网络服务的整合。目前几大运营商包括代理公司都在从事这方面的工作。第二是精准，跟会议的主题高效是一个概念。如何让你的产品或者是你的品牌针对你有效的人员进行传播，这里面包括像行为精准等，到底朝着什么样的发展，嘉宾一会儿会有描述。第三个是互动和口碑，互联网在于互动性很强，这是口碑的本身。通过社区进行的营销，也能够使我们的产品有效地传递给客户，并且使用户的参与度更加强，对目前的口碑而言，我们要谨慎。像目前的三鹿奶粉事件，会对未来带来分水岭的口碑营销方法的调整。第四个是创意，针对我们的调查而言，创意对于用户的点击非常重要。所以在网络媒体的新形势下，如何更好地做好创意，通过富媒体的形式，包括宽通广告的手段，使更多的目标人群参与到广告当中，这决定了未来网络广告的走势。对于一家代理公司或者是广告主而言，在这几个方面有所突破的话，未来会取得先机。