能力秀之饥饿营销

  饥饿营销是指商品制造商故意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求的假象、维持商品较高的售价和利润，达到维护品牌形象并且提高产品附加值的目的。

  “48小时劲爆抢购18小时全部售罄。”这是凡客诚品贴出的广告语，上线了李宁低价特卖显示“闪购”，被网友戏称为“地摊价”的商品一上线就遭到疯抢。在闪购模式成功的同时凡客诚品也面临着新的问题。

 可以这样说，饥饿营销是否成功，与市场竞争度、消费者成熟度和产品的替代性三大因素有关。其实饥饿营销是一把双刃剑，用的好了会提高其品牌的附加值；用得不好则会较低其附加值。

饥饿营销的最终目的并不仅仅是为了提高价格，而是为了提高对品牌的附加值，从而为品牌树立起高价的形象。

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