市场营销组合

市场营销组合是现代市场营销理论中一个重要的概念，是指企业针对选定的目标市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组成一个系统化的整体策略，以达到企业的经营目标和最佳的经济效益。

通常情况下，市场营销组合的优劣直接决定了企业在市场上的竞争地位和经营特色。

现代市场营销学认为影响企业市场营销效果的因素来自两方面：一是市场营销环境，是影响企业经营的不可控制的外部因素:另一个是市场营销组合，是企业经营的可以控制的各个变量的组合。

市场营销组合又称4Ps组合，由产品策略、价格策略、促销策略等 基本策略结构。

1产品策略，产品策略是指做出与产品有关的计划和决策。产品是为目标市场而开发的有形物质产品与各种相关的服务的统一体。

2价格策略，顾客对价格的认同程度是市场营销效果的衡量指标。

3促销策略，促销策略是指各种促进营销形式和手段的融合。促销的本质是在企业和顾客之间沟通信息和想法。所以促销策略又称沟通策略，包括促销形式和公共关系。