网络广告

定义

     网络广告从广义来讲，是指借助互联网这一广告媒体发布的所有广告信息，从本质来讲，是根据用户上网浏览网页以获取对自己有价值的信息为目的一特征，向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。是网络营销内容体系中的不可缺少的组成部分。作为常用的网络营销方法之一，主要是通过将企业信息发布，实现企业品牌和网站的推广。

存在的基本形式

分析现今的网络广告，主要以以下三种基本形式存在：

1、BANNER广告：BANNER广告通常以标准标志广告的形式放置在网页上的不同位置，在用户浏览网页信息的同时，吸引用户对广告信息的关注，从而获得网络营销的效果。

2、关键词广告：搜索引擎关键词广告是网络广告基本形式之一，是利用搜索引擎进行网站和产品推广的一种手段，主要依附搜索引擎的检索。虽然关键词广告也是显示在网页上，但这个网页的内容和上面的关键词广告都不是固定的，只有当用户使用某个关键词检索时才会发现。

3、分类广告：分类广告是一种全新的网络广告服务形式，根据用户的发布的不同产品和服务需求导向，对广泛的社会信息进行收集分类发布，主要特点是存在形式简单、费用比较低廉、信息发布快捷、信息资源比较广泛、服务比较集中，方便用户浏览查找需要的信息。

营销价值

     在互联网不断发展、上网用户不断增多的环境下，企业实行网络广告营销模式所获得的营销价值也是在按比率增加。网络广告表现最主要的效果之一就是对企业品牌价值的提升，网络广告通过将企业产品信息发布，吸引用户点击以及信息浏览，实现对企业的产品信息和企业形象推广。企业可以根据对用户行为的跟踪分析，深入了解用户需求和购买特点从而有助于建立用户数据库，实现增大品牌认知、顾客关系改善和提高顾客忠诚度。