定义

     网络营销网络营销平台是指进行企业营销推广产品以及企业实现自我展示所要借助的平台——各类型网站。主要包括以下几方面的内容：搜索营销、竞价营销、关键词营销、数据库营销。

• 搜索营销

      搜索营销又简缩为SEM,是最主要的网站推广手段之一，主要是根据用户使用搜索引擎的，利用用户对搜索引擎的依赖和使用习惯尽可能将营销信息传递给目标用户。搜索营销并不是纯技术含义上的搜索引擎营销方法，最重要的是对用户获取信息的行为和搜索引擎索引信息规律的理解。主要包括搜索引擎优化（SEO）和付费竞价广告(PPC)两部分。其中搜索引擎优化是基于搜索引擎自然检索的推广方法，而并不是每个网站都可以通过搜索引擎优化获得足够的访问量。具体来讲就是以用户为核心，按照搜索引擎索引信息的一般规律，对网站进行优化设计，从而让网站更容易被搜索引擎收录，并且当用户通过搜索引擎进行检索时在检索结果中获得好的排名位置，实现网站推广目的。而付费竞价广告是指在搜索引擎检索结果中，依照付费的多少决定广告的排名位置，付费高的网站信息将出现在搜索结果的最靠前的位置。因其灵活和可控性高地特点获得快速发展，是网络广告领域增长最快的一种广告形式。常见形式包括百度竞价排名广告、Google AdWords（关键词广告），以及部分搜索引擎在搜索结果页面的定位广告等。

• 竞价营销

      竞价营销是一种全新的营销模式，是指通过网络或是广告形式将产品信息传递给网络用户，使用户能够详细了解产品信息从而产生购买欲望，而设定一个底价，通过客户之间的不断竞标从中赚取中间差价以实现产品的营销。

• 关键词营销

      关键词营销是指企业以企业产品和服务为核心注册并侧重宣传有代表性的关键词，从而获得高频率检索点击率以实现产品推广。通过增加关键词的出现的频率，使关键词指向网站的链接数足够的多，在搜索时，网站在搜索引擎中出现的几率也就跟着变大，排名也更靠前。大大增加网站的访问几率。主要特点是形式简单快捷，数量没有限制，可更动性性比较好，而且投入成本相对较低。

• 数据库营销

      数据库营销就是以数据挖掘为核心，通过收集和积累顾客个人资料、交易记录等信息，建立客户数据库，经过分析筛选后有针对性的使用电子或信件等方式对客户进行深度挖掘，从而不断改善与客户的关系。此营销方式是以庞大的顾客信息库为基础，实现与顾客建立一对一的互动沟通关系。主要特点是面向对象既有现有顾客也有潜在顾客， 数据信息随时动态更新，对客户信息把握准确而全面。