如何正确把握营销战略的变与不变

不管战略变什么，不变什么，必须防止极端主义。变和不变都是相对的概念，不能把它绝对化。既没有瞬息万变的因素，也没有恒定不变的因素。如果什么都不变，可能与现实背道而驰；如果什么都变，便成为一盘散沙。

当今世界唯一不变的就是变......在这个变革的时代没有什么是不可改变的，战略也不例外。

对于不同企业，衡量的标准也不一样。一般来讲，战略的变和不变，还是有规律可循。我们不赞成战略一成不变，但也不赞成一天不变。

对于企业未来，时间是动态，环境是变化的。所以，企业对市场态势及未来走势的预测的可以变得，相比之下，企业给消费者提供的核心利益和承诺却不宜变。对于营销目标，可以分为短期和长期。短期目标，根据市场机会与企业资源的变化程度可以有弹性。长远目标的变更不是儿戏，它意味着相应的能力和竞争优势的变化。对于品牌形象，有些是正面，也有些是负面的。我们的任务是把正面的进一步巩固和提升，把负面的尽快淡化和消除。对于竞争力，企业的各项能力都需要改进，没有什么不变可言。但是，企业竞争优势却不能随随便便，必须保持相对稳定性。对于运作方式，根据市场态势和竞争态势的变化，目标市场和营销组合可以灵活把握。但赢利模式不能乱变。