什么是移动商务

移动电子商务最简单的解释和最初步的理解就是：通过你的手机浏览商品或服务--加入购物车--结帐买单。其实和你在电脑上的电子商务过程差不多，只是移到你的手机屏幕上了。

　　很多电商也都已经了解到了移动电子商务的市场有多大，对未来有多重要。于是大伙迈进移动电子商务的第一步就是发布手机网站和移动APP，让消费者可以通过移动设备在其线上商店完成购物过程。

　　这一点完全没有错，那么发布完手机网站、移动APP后，一看确实有来自移动设备上的成交订单，但是然后呢？

　　电商也偶尔会感到困惑，难道说让用户在一块小屏幕上浏览他们商品的购物体验就是移动电子商务了？但是专家们都这么说的，一定没有错，至于什么原因么，专家都这么说了，一定是有他们原因的，可能是因为手机上网的人越来越多吧。还有那个用户碎片时间，他们排队，等车，等人，等上菜，只要有点时间都会掏出手机上网。那么既然有大量人花很多的碎片时间在移动互联网上，这意味着巨大的流量，那么这个市场当然巨大了。

　　这个说法没有错，但是这就叫改变我们每个人日常生活了？就不断掏手机出来上网？我们可以暂时先这么理解。

　　技术平台的选择

　　移动领域目前是Apple的iOS和Android两个移动操作系统独大，占领了几乎全部市场，在95%左右，所以我们优先考虑这两个操作系统。

　　具体的技术方案有两大主流，一个叫原生应用程序，另一个是大名鼎鼎的HTML5。所谓原生应用程序，Native APP，就是通过直接在这两个操作系统上写代码实现的应用。HTML5是借助浏览器对HTML5网页支持的多媒体功能来实现的网页应用。HTML5发展速度很快，但是目前尚未完全成熟，效果用户体验还没有十分完美，我相信今后一两年内就会变得很完善。

　　打一个简单的比方，原生应用程序开发成本最高，但是效果最完美，是奢侈品牌。HTML5目前开发成本最低，够用，但是效果还不够完美，是大众品牌。

　　除此之外还有一种做法是把HTML页面套进原生应用程序的壳子里，安装一个原生应用程序，但是用户打开后，里面其实嵌了浏览器控件，用户看到的主要功能其实都还是HTML的页面。这种听上去是APP了，其实真正用起来还是网页。我们要找个类比的话……仿货，仿货最合适了。

　　对HTML5感兴趣的话可以看下我的博客，里面有详细分析HTML5的文章。HTML5是个好东西，开发成本周期最低，但是目前效果还不是最好，这个时候你需要做一个判断，你要的是奢侈品，还是大众品牌，还是仿货。