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家装行业网络营销经典案例

作者:刘骁
日期:2012/11/6 16:22:18

案例一、多乐士,一起出彩

多难的中国,使得消费者的情绪趋于低落期,多乐士希望用色彩,激发消费者积极地面对生活,感受色彩带来的力量,他们坚信色彩可以改变世界。多乐士开创新浪微博的首次微博营销,邀请网友选择自己支持的颜色,新浪微博就会更换相应的皮肤,最终哪一个色彩方阵粉丝最多,中国站的神秘盒子就将以什么颜色打开。

亮点(1)网络进行涂墙方案的票选和志愿者的招募。

    (2)鼓励消费者通过许下自己的心愿密码,然后多乐士帮他们实现家装换彩的梦想。

    (3)利用新浪微博做公益营销,让新浪博友一起见证多乐士爱心的。

案例二、科宝:媳妇装修的美好时代

女性在家庭装修中话语权愈发强势,媳妇的群体数量庞大,成为一股消费新势力。我们把握女性业主消费心理,借助热播剧《媳妇的美好时代》中毛豆豆深入人心的好媳妇形象,构建与业主在心理层面的共鸣,将科宝品牌省时、省力、省心的特色模式与消费者需求对接,并传达给消费者实现美好家居生活的正确路径,引导其参与线下活动。

亮点(1)邀请当红影视红人海清。

    (2)将热播剧与产品融和。

    (3)创新性的将广告推广跳出行业网站,转而主打时尚、女性网站、论坛,将科宝品牌的特色及理念最大化的植入和渗透。

    (4)正确的需求分析、良好的策划执行、高效的技术手段

案例三、借力尔码“云传播”策略“左右沙发客”彰显媒体整合传播效应

借力尔码利用云传播策略、传播直接带动销售策略、企业品牌文化重塑策略、蓝海产品包装策略、网络数据库创建策略等5大策略进行了媒体整合传播。

亮点(1)以话题事件、促销、硬广、线上和线下活动专题、新闻、Q群与微博互动等多点连续性内容传播。

(2) 公益为用,商业为本

(3) 通过参与活动沙发客的推荐,推出一款最适合睡眠的沙发,拓展沙发新功能:坐的舒服,睡的很舒服。

案例四、经典漆:品牌传播与销售完美对接

经典漆品牌传播与销售完美对接。将提升品牌认知。将经典漆从涂料行业不知名品牌状态带入品牌网络认知度前十五(数据来源:投放前后问卷)。利用创新互动广告形式和优秀创意为品牌带来大量关注。存储记录上百万的点击关注品牌活动的Cookie,并利用回头客定向技术优先对重点Cookies投放。

亮点:从品牌沟通入手、在沟通过程中利用手机平台将受众从线上引向终端;跨媒体平台精准追踪投放,先进投放技术提升整体效果。

案例五、华润油漆:从源头杜绝看不见的危害! 

作为专业涂料品牌,华润一直关心涂料产品是否健康环保,其新近上市的竹炭纯环保全效内墙漆,不仅具备出色的装饰性能,更拥有无懈可击的卓越环保性能;不仅从源头杜绝隐性危害,更有防霉透气、万次耐擦洗、细腻手感、可调丰富色彩等十大优异表现,全面解决墙面各种问题,让您尽享自然环保的健康家。

亮点(1)结合通栏+画中画+浮层的表现形式,在页面上凸显表现广告,达到很好的效果。  

    (2)广告主题概要明确,画面设计简洁、干净。

    (3)对华润油漆本次品牌广告的活动诠释透彻,印象深刻记忆度高。

案例六、多乐士“探寻你心中的净土,与我一起净味ING

生活越来越忙,健康越来越远,但习惯已成自然,想要改变却很难,多乐士试图发起一场运动,鼓励消费者勇敢地迈出健康生活的第一步,24小时的净味生活其实你也可以做到。

亮点(1)利用“便利贴”进行无微不至,从未间断地提醒。

    (2)用户参与创造的互动视频。

    (3)将DIY的便利贴还将出现在净味告示墙上,鼓励消费者写出最触动人心的便利贴。

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