奢侈品电子商务过度火爆

　年轻群体成为网购奢侈品主力

　　在中国奢侈品市场份额不断扩大的同时，奢侈品消费人群也呈现出年轻化趋势，集中在45岁以下。随着年轻群体财富实力的不断增长，他们成为网购奢侈品的主力军。

　　对外经贸大学奢侈品研究中心和《财富品质》杂志联合发布的《2011年中国奢侈品报告》显示，80%的奢侈品消费者对网购奢侈品持积极态度，其中52%的奢侈品消费者表示“愿意尝试”，20%认为“可以信任”，7%表示“高度信赖”，且年龄在20-30岁之间的“80后”消费者对网购奢侈品的态度最积极。同时，调研显示，在网购奢侈品的所有顾虑中，“产品真伪”是中国消费者最关注的问题，其次是产品质量问题和售后服务、配送安全。

　　随着消费观念的转变和消费能力的提升以及国人对国际品牌的追捧，奢侈品在国内有着可观的市场空间。与此同时，奢侈品网购开始进入人们的生活，2011年上半年在中国网购市场掀起了热潮。

　　富凡卓越中国区总经理余文龙告诉记者，尽管奢侈品价格在国内更高，但愿意在国内购买的也大有人在。尤其是年轻奢侈品消费者，他们不仅熟悉网络，而且乐于接受新事物，培养他们成为网购奢侈品的忠实客户，将是未来奢侈品电子商务的主要力量。

　　奢侈品网站“遍地开花”

　　随着电子商务由低端走向高端，国内的奢侈品电子商务如雨后春笋般涌现，从淘宝上的个体经营代购店到专业电子商务网站，可谓“遍地开花”。而且这种趋势呈爆发式增长，2011年也被看作是奢侈品电子商务的“中国元年”。

　　对外经贸大学奢侈品研究中心执行主任周婷告诉记者，目前中国的奢侈品电子商务可以用“不计其数”来形容。最近两三年，尤其是2008年金融危机之后，国内奢侈品电子商务网站纷纷上线，规模和效益较好的如走秀网、第五大道、尚品网、优众网、唯品会等，而京东商城、凡客、当当网也都宣布将开辟奢侈品销售频道。

　　根据易观国际发布的数据，2011年第一季度中国奢侈品网购成交规模为29亿元，第二季度达34 .5亿元，环比增长19%。预期第三、第四季度增长率将分别达到20.3%及32.5%，全年交易额将突破160亿元。

　　尽管奢侈品电子商务在中国迅速掀起热潮，但有一个现象是很多奢侈品品牌在和中国电商的合作上非常谨慎的。熟客网公关总监李纹表示，奢侈品品牌商担心网上价格混乱给他们带来影响，更主要的担心是怕奢侈品看起来不像奢侈品。很多电商不把奢侈品当奢侈品经营，还是按照早些年做中低端商品的“廉价和大量”思路。而奢侈品的特性恰恰不是这样，奢侈品的品牌形象就是一切。