汽车网络营销

                                                    对汽车网络营销的认识          

           互联网的发展，给人们的日常生活带来了极大方便。各种各样的资讯和信息不断刷新       我们对新事物的认知。随着信息科技的发展，人们对网络销售认识与关注度逐渐提升，企业  门     户、个人网站、网店开办的浪潮也是越演越烈，大大拓宽了人们获取信息的渠道。

    汽车网络营销的优势 ：          

    l、汽车网络营销改变了传统营销的渠道模式 :

       网络营销可以由提供商品信息延伸到收款和售后服务，是一种极具潜力的全程营销渠道。汽车网络销售可以使汽车制造商越过经销商直接与顾客接触，从而大大减少了营销渠道的环节。这种打破传统营销方式的网络营销模式，正在对当今的汽车销售产生革命性的影响。当前，世界经济发展已经进入了一个崭新的阶段，企业间国际竞争的重点已经越来越向研发和销售两端偏移。由此来看，对营销渠道的控制就是对市场的控制，国际竞争力更多地开始表现为对营销渠道的竞争.

    2、企业成本得到有效降低:

      网络营销使得营销渠道缩短，一对一的服务不仅可以提升服务品质也可以使得企业不再负担中间商的高额费用，不仅可以降低企业成本也可以从把实惠带给消费者从而达到双赢。网络的信息共享及普及程度使得汽车企业在网络上能够以较低的成本去完成市场调研、发布产品信息、进行广告宣传、完成客户咨询、实现双向沟通等。同时企业可以根据消费者对产品的关注程度及时做出适当的营销决策，避免机会错失和盲目营销所造成的损失，改善营销绩效。

    3、企业与客户间可以实现双向沟通:

      汽车网络营销可以利用网络使汽车企业与顾客时刻保持信息的流通 在“以顾客中心”的思想指导下，汽车企业更加重视顾客和顾客需求的信息。通过网络上的交流以及网络数据库的管理功能可以更好的来做好客户关系管理，做好客户的信息挖掘，了解决客户的各类需求信息，在了解客户需求的基础上实现产品定制化生产，进一步体现个性化营销。另一方面，网络的无限延展性使得企业可以提供更加丰富的产品信息，客户足不出户就可以了解到汽车行业最新的产品信息以及不同品牌的产品性能比较，信息查询的便捷可以在一定程度上提升客户的购买意愿。

    4、有利于汽车产业良性发展:

      网络营销超强的互动性使得企业能够更快得到用户的反馈信息及竞争对手的动态，网络上竞争的不定性和多变性，使得企业必须具备良好的灵活机动性，真正实现根据市场制定发展策略，网络营销使得中小企业与大企业竞争的门槛降低，有利于其更快地发展。网络营销在一定程度上也可以促进企业问的交流，有利于企业间共同筹资，相互学习，有利于汽车行业向集团化发展。总之，网络营销有利于汽车产业的发展。

       汽车网络营销的意义：

       从近几年我国汽车行业在网络媒体上的投放费用迅速增长的形势可看出，汽车产品与网络营销的结合形式已广泛出现，汽车行业对网络媒体已具备较高的认知度和认可度，在一定层面也显示出汽车网络营销得到了汽车企业、网络媒体和消费者大众的普遍接受与认可。但也正因为互联网媒体和汽车市场的发展成长迅速，业界对于汽车网络营销的模式与策略并未很好的进行系统性的深层研究。笔者在对文献的搜索和研读过程中也发现了业界对此领域的系统性研究甚少。对于日新月异的汽车行业市场和互联网出现后的媒体环境，对于我国汽车网络营销的现状和策略研究显得尤为重要，并将为业界及学界了解和研究我国汽车网络营销现状和模式策略提供意义。

   结语：

      随着信息时代的到来，网络技术已渗入当今社会和经济的各个方面，电子商务，虚拟现实等网络技术已经走向实际应用，汽车营销也应顺应这一潮流而进入网络化。发达国家汽车网络营销己经取得很多成功的经验，对我国来说目前网络社会化的发展现状为发展汽车网络营销提供了很好的条件，尽管在汽车网路营销发展的初级阶段有一些不如人意的地方，但汽车网络确实是现今汽车营销多元化发展的必由之路，只要抓住机会随着互联网和信息技术地不断发展，以及社会经济改革地不断推进，基于信息沟通和服务的定位，网络营销必将给汽车企业提供一个值得拓展的广阔空间，相信在我国汽车市场，网络技术与给汽车企业提供一个值得拓展的广阔空间，相信在我国汽车市场，网络技术与市场营销的结合必会达到双赢的局面。