苹果为何如此火爆
11月2日,摩根士丹利预测,受iPhone网上订购渠道的开放和中国消费者购买力变强的双重影响,苹果公司2012年在中国的销售额可能会比去年同期增长两倍。
截止至2012年9月的这一财年,中国销售火爆的迹象可能会为苹果公司贡献90亿美元的销售额,上一财年同期该项数据仅为的29亿美元。为什么苹果在中国会有那么大的市场呢?
第一,苹果是个大牌子。在过去的十年里,由于其成功的打造一系列独特切具有美感的设备,苹果成为科技界最受信赖、美誉最高的公司之一。第二,触屏时代的到来。苹果公司率先在2007年推出iphone,提前占领了市场。第三,摒弃物理键盘。物理键盘是过去的遗骸,并不适合苹果这么“酷”的品牌形象。第四,竞争者难以驱赶,尽管Android平台的设备在货架上到处都是,但是就其单个设备而言,没有一台能与苹果相比拟,苹果具有更好的设计和更精良的软件。第五,APP Store。自它推出市场以来,已有超过1百亿个应用被下载。App Store吸引着消费者使用苹果的移动产品——它同时还扩展了iPhone和iPad的使用价值。如果没有App Store,苹果移动设备将无法像今天这般流行。第六,完美的设计。如苹果最新的iPhone有着平滑镜面的Retina显示器,其他的设备都无法超越。第七,IOS是核心,由于IOS操作系统只位于苹果产品中,要想使用IOS这个市面上最为精挑细琢的操作平台,只能选择购买苹果的产品。第八,卓越的市场营销。产品的细节容易吸引眼球,但是卓越的营销决定产品的成败,苹果采用饥饿式营销,不饱和的市场强烈激发了消费者的购买欲望。第九,与微博共生,共荣关系。微博用户的增长激活了移动互联网,也拓展了iphone这种智能手机的应用。而IPHONE的应用也带动了微博的发展。第十,良好的客户服务及体验。
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