市场营销知识

现代市场营销：是通过创造和交换产品及价值，从而是个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。

    需求：是指人们有支付能力并愿意购买某个具体产品的欲望。

负需求：全部或大部分消费者对某种商品或劳务不仅没有需求还有厌恶情绪。

饱和需求：是指市场上的需求在时间上和数量上基本趋于一致，供需基本一致。

不规则需求：是指某些物品或者服务的市场需求在不同季节，或一周不同日子，甚至一天不同时间上下波动很大的一种需求状况。

生产观念：以生产为中心的经营指导思想。想方设法去增加生产提高产量，不考虑销售问题，整个社会物质资源极度匮乏。

市场营销观念：以消费者的需要作为企业一切经营活动的中心和最高准则，强调企业的一切经营计划和策略都必须满足消费者的需要为根本出发点和归宿的市场观念。

注重效益观念:企业处理自身投入与产出之间的关系的经营思想。效益观念的本质就是以较少的投入（资金、人、财、物）带来较大的产出（产量、销售收入和利润）。

社会营销观念：企业提供产品或服务，既要以消费者需要为出发点又必须实事求是的正视自己客观条件，既要满足消费者需要和欲望，符合消费者利益，又要符合企业自身利益和社会长远利益要求，并以此作为企业经营目标和责任的市场观念。

大市场营销观念：是指一个企业或国家不应消极地顺从适应外部环境或市场需求，而应借助于政治的，经济的，心理的和公共关系的手段，积极主动地改变和影响外部环境和市场需求以便使产品打入特定目标市场的市场观念。

营销环境：是指影响企业生存和发展，并在目标市场上开展营销活动的内外因素的总和。

法律环境：是法律意识形态及其与之相适应的法律规范、法律制度、法律组织机构、法律设施所形成的有机整体。

国际法律：调整交往中国家间相互关系并规定其权利和义务的原则和制度.

可持续发展战略：是指实现可持续发展的行动计划和纲领，是多个领域实现可持续发展的总称，它要使各方面的发展目标，尤其是社会、经济与生态、环境的目标相协调。

政府公众 ：负责管理企业经营活动的政府机构。

购买动机：为了满足消费者某种需要而引起消费者购买行为的欲望和意念。

社会购买力: 指一定时期内，社会各方面用于购买产品的货币支付能力。

政府市场：政府机构为了履行其职责而产生的购买行为所形成的市场。

绿色营销:一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。(社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。)

网络营销: 以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。