四川南充市仪陇红色旅游业网络营销策划推广

摘要

近些年来，国家大力推动红色旅游发展，在此大背景下各省份地区都投入了大笔资金进行红色旅游资源的开发和基础设施的建设。切实把握仪陇红色旅游发展现状的关键之一就是充分认识到仪陇红色旅游发展的现实紧迫性和客观制约性。必须寻找合适的方案来进行仪陇红色旅游发展。

主要是通过品牌定位，整合营销推广，微博营销，电子邮件营销，搜索引擎营销，官方网站，SNS营销，ASK营销，网络社区营销等方式来进行仪陇红色旅游业推广。

一、课题研究意义

通过我对我的家乡"两德故乡（朱德和张思德）"的网络营销推广，能够让大家更加深入了解，四川仪陇红色旅游文化的同时，对于四川仪陇以后红色旅游发展方向有了明确的目标。

现在，是一个信息网络的时代，大家很多都是通过网络来了解社会动向以及好吃，好玩，好去处。因此，对于网络来进行推广是非常有必要的，也是当地红色旅游业蓬勃发展的基础。

二、仪陇旅游业简介

仪陇人杰地灵，风光秀美，旅游资源十分丰富，自然风光和人文景观交相辉映，是理想的旅游休闲胜地。神奇的朱德故里、神秘的客家文化吸引着来自四面八方的游客。仪陇旅游资源独特，境内有国家级AAAA级风景名胜区--朱德故里琳琅山风景区，有全国闻名的四川内河四大离堆之一的新政离堆，有"川北客家第一庄"-丁氏庄园，有堪称国内一绝的金粟书岩，有被列入全国100家爱国主义教育基地的朱德故居纪念馆，是全国红色旅游重点发展的30条精品线路中的重要节点。

经风雨而保存完好；柏杨湖、仙女湖白塔与奎星阁建筑奇特，历绿树环绕，荡舟其中，仿佛天上人间；金城山"德"字单字石刻面积达484平方米，世界第一；金城公园、茶房古洞、立山观雪等自然景观得天独厚，美不胜收。

2008年11月成功申报为国家二级博物馆。朱德故里琳琅山景区是国家AAAA级旅游景区，全国100个红色精典景区之一，全国12个重点红色旅游区之一，全国30条红色旅游精品线路之一，2008年10月被世界华人经济WCE测评体系专家系统评审委员会评定为"国际风景名胜生态旅游区100强"，是南充市十大景区之一。

三、现状调研

仪陇旅游开发与全国红色旅游成熟地区相比，存在的差距体现在：一是红色旅游资源散乱，资源整合性差。二是红色旅游管理体制僵化，市场开发和竞争意识缺乏。三是红色旅游快速通道尚未完全形成，交通明显制约游客流量。四是红色旅游拳头产品尚待开发，宣传促销阵势不大。

二、策划方案

1.品牌定位

根据打造国内一流红色旅游目的地的总要求，红色旅游要深度挖掘红色文化，为了提高红色的旅游质量，提升和扩大仪陇文化旅游的知名度和美誉度，必须塑造品牌加强营销，不断开拓文化旅游新市场。积极应用国内外知名创意公司、文化企业，利用各种媒介加强旅游宣传、旅游线路推广，推广旅游整体形象。

2.整合营销推广

按照"建设全国红色生态旅游精品县"和"由旅游资源大县向旅游经济大县转变"的目标，坚持以市场为导向，大力实施旅游品牌战略，紧紧抓住全省嘉陵江流域生态文化旅游开发的机遇，树立"立足南充，强攻成渝，拓展西南，辐射全国，延伸海外"的理念，立足资源优势，着力优化旅游环境和提升服务质量，重点突出旅游红色文化、绿色生态、民俗风情三大特色，以朱德故居纪念园区为依托，大力发展红色旅游，健全营销网络，强力推介宣传，努力扩大客源市场。

3.微博营销

新浪微博目前的注册量就已经多达几亿，刷微博几乎成为个个网友每天上必做的事，越来越多的人便成了微博控。因此，仪陇风景区应该适时而动，建立官方微博，每天按时更新微博，加大对仪陇景区自然生态、红色文化的介绍，吸引更多的游客促进仪陇景区的发展。

4.电子邮件营销

仪陇风景区可以以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系，顺便起到对仪陇风景区的宣传作用。

5.搜索引擎营销

仪陇可以通过百度竞价，搜索引擎优化，是有关仪陇红色旅游的关键词能在搜索引擎里面排名靠前，使大家更多的浏览仪陇红色旅游相关文化，达到宣传目的。

6.建立官方网站

为仪陇风景区项目建立一个网站，推行网上订购旅游票等电子商务业务。网站本身也要加大对仪陇景区的宣传力度。

7.SNS营销

将发布在梧桐子网站的原创内容分享到新浪微博、QQ空间、人人网等。

8.ASK社区营销

百度知道、新浪爱问、SOSO问问。

9.网络社区（论坛）营销

各高校论坛。

三、推广效果评估

1.根据全年到马鞍镇朱德故居的游客量判断，争取到马鞍旅游的人数在此次推广后比去年翻一番；

2.根据马仪陇县的经济增长率判断此次推广后的效果，争取带动马鞍镇乃至仪陇县的经济发展，争取仪陇县税收比去年增长10%；

3.根据在此次推广后朱德故里红色旅游路线在全国各地的知名度判断与媒体合作推广的效果。

4.梧桐子网站宣传优质文章-名人之张思德：http://www.wutongzi.com/a/46490.html

5.百度百科词条-石全华：http://baike.baidu.com/subview/7928015/9403390.htm

四、推广分享

百度贴吧-仪陇吧：http://tieba.baidu.com/p/3092215729?pid=51841294635&cid=#51841294635

天涯社区-巴山蜀水：http://bbs.tianya.cn/post-769-14185-1.shtml

五、活动总结

通过本次网络营销能力秀"我为家乡代言"，成就可能不是特别多，但是学到了很多，自己由最初的不了解家乡的旅游文化，到现在的熟悉，不仅仅是自己了解到家乡文化，也让身边的朋友，以及我通过网络宣传我们家乡看见的朋友，更加了解我的家乡仪陇是怎样的地方。让大家爱上这样一个有山有水，风土人情浓厚的地方。

不足在于宣传力度不够，家乡推广效果不是特别好。