河南省叶县明代县衙文化旅游网络营销策划方案

摘要

????? 叶县县衙始建于明洪武二年（公元1369年），是目前我国现存的古官署衙门中唯一的明代县衙建筑。据省文物局组织管家论证，叶县县衙建筑群落布局合理、规模宏大，其建筑形式融南北之风格，对研究我国古代建筑的风格、流派特点及变化规律等都具有重要价值。

选题意义

????? 叶县明代县衙位于叶县东大街，占地16848平方米。整个建筑群由41个单元，153间房屋组成。中轴线上自前至后布列着大门、仪门、大堂、二堂、三堂等主要建筑。辅助建筑在其东西依次展开，布局合理，风格古朴，充分显示了明代县级政权官署衙门的规制和风貌。内设编钟演奏厅、文物展室等，陈列300多件（套）文物，其中70多件为国内所仅有。叶县县衙修复工程于1997年12月8日正式开工，至1999年9月29日主体部分对外开放。开放3年间共接待中外游客9万余人，省、部级以上领导20多位。叶县明代县衙已经成为叶县乃至平顶山市对外开放的重要窗口。但由于网络宣传推广强度不够，只有周边地区，需要大力宣传推广。

现状调研

旅游文化价值：叶县明代县衙不但规模宏大，气势宏伟，而且还是一座五品县衙。根据我国古代的官制，知县一般为七品官衔，而叶县知县却为五品县令。按照明代体制，全国的属县分为上、中、下三等。叶县地域宽广，由汉代的叶县、昆阳、红阳、舞阳4县组成，每年上缴赋税10万石以上；加之根据畿、望、紧、赤的条件，叶县地处南北交通要道，处于紧的位置，故县令多由同知衔的五品官担任。因此，县衙的规格也比一般的要高。

旅游潜力：河南是华夏文明和中华民族的核心发祥地，历史悠久，而叶县仅仅是其中的一个小城镇，这个古都数量最多最密集的省份，旅游竞争并不占优势。但叶县作为旅游文化大省的一份子，拥有中国唯一一座明代五品县衙，也具有挖掘的潜力。

交通：叶县县衙位于叶县中心街北侧，附近有一所中学，并且位于居民区，街道狭窄，人群拥挤。车辆同行不便。大型旅游客车很难进入。同时在游客高峰期订票窗口拥挤。严重制约了县衙的开发进程。

旅游价值：节目表演单一，节目表演仅仅局限于编钟演奏。

宣传力度：叶县县衙知名度低，宣传力度不大,局限于旅游文化爱好者和周边地区，影响力不够广泛。虽然是全国唯一仅存的明代县衙，但是没有形成大的旅游规模效应。

管理团队：人才短缺，缺乏深层次的宣传推广。明代县衙的运行并没有一个专业的管理团队去进行市场的拓展与开发。在品牌推广上，并没有自己的亮点和特色。网络上的宣传推广几乎没有。

策划方案

1、聘请组建一个专业的团队来进行网络策划推广。

2、建一个叶县明代县衙的官方网站，及时对内容进行更新和网站的优化，提升网站知名度和传播范围。

3、在大型旅游网站及百度、搜搜等搜索引擎上投放广告，拍摄一系列的有关明代县衙特色及文化知识的视频，并投放到优酷、土豆等大型视频网站，并尝试放到市级电视台播放。4、政府发布投资招商公告，对明代县衙的周边-明代一条街进行深度开发改造，与当地居民利益共享。

5、增加县衙内的表演节目，借鉴同类型旅游地的开发创意，可增加一些大堂审案等等一些表演项目，同时进行古装及古代装饰品等等周边纪念品的贩卖。

网络推广工作总结

在梧桐子网站上推广，题目《叶县—河南十大古城之一》http://www.wutongzi.com/a/7931.html《河南旅游便宜啦！》http://www.wutongzi.com/a/16197.html

内容报告及分享

在百度贴吧——叶县吧发帖：题目《河南省叶县明代县衙文化旅游网络营销策划方案》http://tieba.baidu.com/p/3097247823

在新浪博客上，题目《河南省叶县明代县衙文化旅游网络营销策划方案》http://blog.sina.com.cn/s/blog_831a7a8d0101jc0z.html

活动总结

不知不觉，参加能力秀有两个多月了，现在比赛也进入尾声了。在这两个多月了，不知不觉也为推广家乡做出了许多努力。能力秀的出现，让我的生活变得更加有意义。放弃睡懒觉，追电视剧，玩游戏机等。由开始的迫使转化为习惯每一天发一篇观点，一篇博文，一篇梧桐子文章等工 作。能力秀让我更深刻了解我自己的家乡，并能为家乡推广作一份贡献。毕竟缺少实战经验，对家乡推广工作仍存在很多的不足，但我今后会以网络推广为目标更努 力的学习，提升自己。在此特别感谢能力秀平台给予一个平台，展现我的才能。