邮件营销在品牌营销中起到的作用
每天一上QQ的时候就会看到QQ邮箱里有很多收到的邮件。有团购网的、有QQ的、有招聘网站的、有淘宝网的等。我不大喜欢整理自己的邮箱,但是每天都会去邮箱看看,一般那些收到的邮件感觉都没有什么价值,对我来说也没有什么用于是就直接删除了。很多时候邮件里面放了链接地址,但是我很少点击进去看,因为大多是购物方面的,如果我想买什么东西的话会直接登录购物网站,但是对于一些新闻或是报道类的邮件我一般都会看。
虽然我一般都很少关注那些购物方面的邮件但是在无意中的时候还是会看到一些邮件的内容。邮件营销应用很广,现在一般在网站上注册的时候填的都是邮箱号,这为企业做邮件营销提供了方便。那么邮件营销在品牌营销中有什么作用呢?
让目标用户知道、了解品牌是什么,品牌的内在价值。品牌在信息中的表现仅仅是一组符号,它包含品牌名称、中英文商标、图形商标、标准色、代表音乐、代言人等元素。这种符号式信息需要传播,尽可能让最多的目标消费者获取这些信息。如何向目标消费者传播这些信息是提高品牌知名度阶段需要研究和完成的工作。
二、创建品牌美誉度。
我们身边不乏众多品牌创建美誉度的活动,诸如:赞助社会公益、体育、教育、福利事业等,开展大型事件活动,免费派发试用活动,消费者现场咨询体验活动、提供加服务等等、加强附加产品信息宣传,即售前、售中、售后服务。有的从理性上说服消费者,有的从感性上打动消费者,大大小小,比比皆是。利用EDM营销优势,大容量准确的目标用户数据一对一沟通手段,与用户产生积极的互动,让用户参与其中,让每一个用户成为品牌传播者,是在塑造品牌美誉度的过程中EDM营销扮演的重要角色。
三、加强品牌忠诚度。
一个消费者只一次消费某种品牌产品,而且没有做任何教育他人消费该品牌产品的工作,说明其对该品牌没有忠诚度,其可能已经或正打算转移消费其他品牌产品了。当然影响消费者转移消费的原因可能很多,但品牌忠诚度不够绝对是最直接的原因。品牌忠诚度是一个非常复杂的系统工程,但是有一点是毫无疑问的:品牌与用户之间保持持续的、顺畅的、互动的沟通关系是实现品牌忠诚度最有效的途径之一。用户接受信息途经向网络发展的趋势,使得EDM营销在整个品牌建设与推广的过程中扮演的角色越来越重要。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!