市场定位

一、市场定位的概念

    市场定位也被称为产品定位或竞争性定位，是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位子置。

（二）、市场定位策略

    市场定位作为一种竞争战略，显示了一种产品或一家企业同类似的产品或企业之间的竞争关系。下面分析三种主要定位战略：

1、避强定位

    这是一种避开强有力的竞争对手的市场定位。其优点：能够迅速的在市场中站稳脚跟，并能在消费者或用户心目中迅速树立一种形象。

2、对抗性定位

    这是一种与在市场上占据支配地位的、即最强的竞争者“对着干”的定位方式。这种方式一旦取得成功就会取得巨大的市场优势。

3、重新定位

    是对销路少、市场反应差的产品进行二次定位。这种重新定位旨在摆脱困境，重新获得增长与活力。