网络广告的收费模式

1、千人印象成本（cpm）收费模式 

    在传统媒体的广告业中，通常是以每千人成本作为确定该媒体广告价格的基础。由于Internet上的网站可以精确的统计其页面的访问次数，因此网络广告访问人数收费是一种科学的方法。所以网络媒体沿用了传统媒体广告的做法，一般以广告网页被1000次浏览为基准计价单位的收费模式，即cpm。

    cpm模式只按实际的访问人数收费，首先可以保证广告主所付出的费用与浏览人次直接挂钩；其次，按cpm收费，可以鼓励网站尽量提高自己网页的浏览人数；第三，可以避免客户只愿在网站的首页做广告的弊端，因为按照cpm的计价方式，在首页做广告和在其他页面做广告的收益和支出比是一样的。正是如此，采用cpm收费模式似乎已经成为目前网络广告的一种惯例，而且不同的网站价格大相径庭。

2、每千次点击成本(cpc)收费模式

    以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细的内容页面1000次为基准的网络广告收费模式。

    虽然cpc的费用比cpm的费用高的多，但广告主往往更倾向选择cpc这种付费模式，因为这种付费真实反映了受众确实看了广告，并且进入了广告主的网站或页面。cpc也是目前国际上流行的广告收费模式。

3、平均点击次数收费模式

    按一段时间内，一个网页上某个链接点被点击的次数收费。

4、每行动成本收费模式

    这是广告主为防范广告费用风险采用的一种模式，即广告主在广告带来产品的销售后按销售数量付给广告网站较一般广告价格更高的费用。

5、其他收费模式

    一些网络广告服务商还采用按月固定收费的模式，如国内许多网络推出的以租用硬盘空间方式，按xx元/（xx兆月）