事件营销

    王老吉这个品牌现在可以说是家喻户晓，但在08年以前这个品牌为人知晓的还不多。

    是什么使得这个品牌一跃而起那？

    我认为王老吉的一夜成名离不开事件营销。08年之前王老吉经过几年的高速发展，其品牌的知名度已比较高了，但是一直打不开市场。但王老吉抓住了512这个社会事件，好好的为自己营销了一次。

    王老吉在512发生之后向灾区捐款一个亿，引起了广大民众的关注，这之后网上各种论坛出现了“王老吉，你够狠”、 “生产罐装王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款一亿元，这是迄今国内民营企业单笔捐款的最高纪录，为了‘整治’这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！”的言论，甚至有许多报纸媒体也参与其中纷纷转载。

    仔细想一想不难发现这些言论很有可能是王老吉公司的人在网上发表的。512这次地震为数千万人带来了不幸，举国哀悼。民众绝不允许有任何商家借此炒作，但王老吉却充分利用了这次社会事件，在适合的时间用适当的方法进行了一次完美的事件营销。

    那么什么是事件营销哪？

    事件营销是通过借势和造势，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的。

    所谓借势，是指企业及时的抓住管受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。

    所谓造势，是指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的关注。