网络营销之企业网站建设的一般要素之企业网站结构分析

    企业网站建设的一般要素可分为四个部分：网站结构、网站内容、网站功能、网站服务。

    网站的结构主要考虑的就是网页的布局，而网站的布局又包括网站结构定位的方式、网站菜单和导航的设置、网页信息的排放位置等。其一般形式为：首页、一级栏目、二级栏目、三级栏目、内容页面。这里值得一提的是用户眼球视线跟踪和用户浏览页面的注意力“F现象”，即用户对网页的浏览呈“F”形，他们更倾向于在网页顶部阅读长句，随着网页越往下，他们越不会阅读长句，这就使得每个句子的开头两个词汇尤其重要。总的来说，对用户注意力的研究方法更多注重在心理学层面，同时由于各种网站设计风格的差异，用户注意力也会受到网页布局、色彩等因素的影响，并不一定对所有网页浏览的注意力都呈“F”状。网页浏览注意力"F现象"带来的启发在于，网络营销研究可以引入更多相关学科的研究方法，这将大大拓展网络营销研究的范围和深度，对于提高网络营销研究的层次具有一定的价值。