夏邑县孔子还乡祠文化旅游网络营销策划方案

夏邑县孔子还乡祠文化旅游网络营销策划方案
一.内容提要：

夏邑县孔子还乡祠是夏邑的重点旅游胜地之一，也是夏邑人们的文化生活受影响很深的景点，也是夏邑从工业经济向旅游经济过度的重要环节。
本策划案主要从选题意义.现状调研.策划方案.已经做过的家乡文化网络推广工作总结等基本要素对夏邑孔子还乡祠文化旅游进行网络品牌的策划和推广。

二.报告正文

1.选题意义：

夏邑是一个以工农产业为主发展的经济县城，伴随着夏邑县积极实施工业立县战略，扩大对外开放，优化经济发展环境，以统筹城乡发展为着力点，增强城市聚集功能，形成带动经济发展的综合产业体系，以此推动全县工业化、城市化、农业现代化进程，从而确保社会经济快速、协调发展。夏邑是黄河文化的发源地之一。夏代属虞地，秦置栗县，北魏时称"下邑"，金末取"华夏之邑"之意，改称"夏邑"，相沿至今夏邑是伟大的政治家、思想家、教育家孔子的祖籍，孔子曾多次回乡祭祖和考察殷礼，在县城以北5公里处建有一处蔚为壮观的古建筑群，这便是被称为"全人类永恒的导师、十大文化名人之首"孔子的还乡祠。 据古书记载，孔子的祖先是宋国（今商丘）人。后因宋国内乱，逃亡鲁国，遂成为鲁人。孔子先祖多人均葬于栗，因此，孔子常常到栗祭祖扫墓。根据《礼经》和《孔子家语》记载，孔子年轻时曾多次回故里宋国考察殷礼。58岁又来到宋国。后人为纪念孔子还乡，于是建还乡祠。现全国各地都兴建了孔庙，惟此处还乡祠因与孔子渊源深厚，所以规模更大、建筑更加雄伟。全祠占地50亩，有围墙、四门，南门处有一影壁墙，院中一坛，前后有两个大殿，内设孔子像及七十二贤像和孔子的先祖、历代儒学名家的牌位。东西两侧有厢房，院内还有碑林碑刻。1988年香港孔教学院汤恩佳先生还捐赠了3米高的巨型孔子铜像一座。
整个祠堂建筑完全按照中国文庙建筑的基本格局和形制，而且只有孔庙可以使用像皇宫一样的黄色琉璃瓦顶。所以来到孔子还乡祠，如同进入宫殿，使人感到肃静威严，占地100余亩，史上为著名的文化胜迹，现存大殿等建筑。
2.现状调研：

从整个中国的旅游业来说：改革开放以爱，伴随着中国旅游业的告诉发展。我国旅游我国旅行社行业发生了巨大的变化，特别是近十年来，行业规模不断扩大，从业人员不断增加，经营体制不断创新，经营环境不断改善，旅行社行业已经成为我国拉动经济增长、扩大就业渠道的重要的服务行业之一。从夏邑的旅游业现状来看，我觉得夏邑的旅业发展的不是很好，但与前几年相比较之下，还有所好转，近年来，主要是以工农业为主，旅游业为辅发展的，我认为有必要为夏邑的旅游业做一个宣传，着力实施做好旅游的发展。这对孔子文化的宣传也是一个很好的机会。
3.策划方案：
旅游这个行业是最需要口碑传播，体验传播的一个行业。而口碑和体验式离不开网络这个大环境的，必须依赖网络，在确认这个前提下，那么我认为孔子还乡祠旅游要从以下几个方面展开实施。
<1>构建一个属于自己区县的旅游网站。要想旅游业发展的更好，要想更多的人理解你的旅游文化，网站网络就是一个很好的平台，现代的人们都离不开互联网，而且互联网的消息传播的最快的。这样不仅带动了旅游业的发展，而且也带动其他方面的发展。
<2>利用网络新闻，微博，博客，论坛营销，SNS社区等营销工具，其营销的核心就是用户可以参与其中的，注重网民的情感交流，在互动中形成口碑传播，意见领袖在网络社区中扮演重要角色。
<3>微信营销。开通微信公众账号，或者把自己的微信二维码要别人进行扫描，即时向人们发送有关孔子还乡祠旅游的信息，如旅游优惠，旅游活动，旅游的相关文化等。
<4>网络视频进行宣传。制作一个关于自己区县特色旅游景点的视频，上传在一些官方视频如土豆，优酷，新浪等视频网站,进行传播。（如我已经做过的宣传家乡的视频http://weibo.com/5059642534/B7BN5kx64?mod=weibotime?）
<5>利用网络百科对于与旅游文化相关的信息以词条的形式进行编辑或创建，从而进行传播。
<6>已经在自己的梧桐子发过的关于孔子还乡祠的文章。标题为<1>孔子还乡祠（http://www.wutongzi.com/a/36918.html）;<2>孔子还乡祠的"父子兵"( http://www.wutongzi.com/a/52884.html)
4.报告内容分享：

已发布帖子的标题及网址：夏邑县孔子还乡祠文化旅游网络营销策划方案（http://blog.sina.com.cn/s/blog_12d9404a60101lhfz.html）;夏邑县孔子还乡祠文化旅游网络营销策划方案http://weibo.com/p/1001603718199765038480。评价还是比较差不多的。
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5.活动总结：

没参加这个我为家乡代言，我觉得以前的自己好像从来没有真正的关心过自己的家乡，从来不了解自己的家乡，从来不知道原来我的家乡是这么的美丽，原来它也有不可言说的历史故事，以前的我总觉得，我的家乡太小了，于是老向着去外面的世界寻求家乡的美，通过这次我为家乡代言，我真实的感受到原来我的家乡对于我来说是那么的重要，我很感谢这次活动。唯一不足的是在这个活动中，可能我做的没有其他同学好，没有其他同学优秀，刚开始不够认真但是我想说，后来我尽力了，我一直都在努力奋斗，做好自己的事情。希望我们都爱自己的家乡，以后成才时为自己的家乡出一份力，哪怕是微小的力量。