营销策划的相关分析
营销策划首先要确定营销概念,其次是在营销理念基础上的策划。
营销策划的内容有以下方面:
1.营销战略规划。 2.产品全国市场推广。3.一线营销团队建设。4.促销政策制定。5.专卖体系等特殊销售模式打造。6.终端销售业绩提升。7.样板市场打造。8.分销体系建立。9.渠道建设。10.直营体系建设。11.价格体系建设。12.招商策划。13.新产品上市策划。14.产品规划。15.市场定位。16.营销诊断。17网络营销平台的创立等。
营销策划过程:
第一:选择价值。在任何产品产生以前,必须先做营销“作 业”。营销工作过程是细分市场,目标,定位——STP,它是战略营销的精粹。
第二:一旦业务单位选择好了将提供给目标市场的价值,它即准备提供价值工作。有形产品和服务必须具体明确的,目标价格必须建立,产品必须制造和分销给市场。在第二个阶段,开发特定产品的性能、价格和分销,这也是战术营销的内容。
第三:阶段的任务是传播价值。战术营销在延伸:组织销售力量、促销、广告和其他推广工作,以使该供应品为市场所知。营销过程始于产品以前,继续于产品开发之中,在产品销售之后还应延续。
策划原则:
1、全局性。
2、战略性。
3、稳定性。
4、权宜性。
5、可行性。
能力秀动态
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