手机微博与名人效应

      喻国明认为，传媒影响力的本质是作为咨询传播渠道对受众的社会认知、社会判断、社会决策和社会行为打上属于自己的“渠道烙印”。 　　

      微博的渠道烙印除了自身所具有的物理形态外，最重要的是技术渠道，那就是打通了互联网与手机之间的隔阂，人们可以通过登录手机微博参与即时更新。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到了4.85亿，手机网民规模为3.18亿。[6]手机的参与让微博内容的简洁性和网络内容的丰富性相结合。正如麦克卢汉所说，媒介即信息，微博在与手机的结合过程中，微博在某种程度上更像是一种渠道，一种工具。 　　

      传媒影响力的发生和构建，主要依赖于传媒在三个环节的资源配置和运作模式——接触环节、保持环节和提升环节。微博传播机制中将粉丝、评论、转发、私信等进行了量化统计。这种量化方式对于微博用户形成一种内在的心理鼓励机制，促使微博用户不断通过发布新信息和加强互动的方式来促进粉丝数等相关数量的增长，从而获得虚拟交往的快感和成就感。在这三大环节中，微博更多的利用了名人效应，人们通过微博要比在现实生活中更快更便捷的接触到自己感兴趣的名人，为此，更多的人尝试微博。而实时更新效应加强了对微博及其信息的关注度，在对信息接触、理解的同时，人们根据自身的感受给予了不同的回应，升华了当初使用微博的初衷。

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