化州市凉粉草网络品牌推广策划

化州市凉粉草网络品牌推广策划

一、内容提要：

? ? 凉粉草，即仙人草，属于唇形科植物，主要分布在我国南部。但凉粉草，在我们化州又叫凉草，是用凉粉草煎汁和米浆煮熟，冷冻后成绿色或黑色胶状凝固物，是一种冻类食品；同时，凉粉草也是一种食疗,可根据各自的口味，佐以蜂蜜、白糖水或酱油辣椒水，滑溜爽口，风味独具一格，可解渴也可充饥，具有清热解毒、解暑等功效 ,凉粉草一般每碗卖1元，因价廉物美，极受市民欢迎。

二、报告正文：

（一）选题意义

1、价廉物美，极受市民欢迎。

2、是食疗的一种，功效独特。

①《本草求原》：清暑热，解藏府结热毒，治酒风。
②《中国药植图鉴》：为清凉解渴除暑剂。全草煎服，治糖尿病。
③《广东中药》Ⅱ：治湿火骨痛，
④广州部队《常用中草药手册》：清热解暑。治中暑，感冒，高血压，肌肉、关节疼痛。

（二）现状调研

? ? 夏天，天气炎热，此时喝一碗冰冻的滑滑的凉粉草是再舒服不过的了，我市的传统地方小食——凉粉草已上市，随着气温的渐升，即将进入销售旺季，特别介绍在市府路口经营凉粉草的陈伯，他的凉粉草一般每碗卖1元钱，现在每天可以卖300碗左右，盛夏还要翻倍，因价廉物美，极受市民欢迎。

（三）策划方案

1、调研分析阶段：

（1）市场状况分析：

? ? 据二手资料的知，我市的传统地方小食——凉粉草已上市，随着气温的渐升，即将进入销售旺季。

? ? 一间经营店铺凉粉草一般每碗卖1块钱，现在平均每天可以卖300碗左右，盛夏还要翻倍，因价廉物美，极受市民欢迎。

(2)SWOT分析：

S:

1、物美价廉，得到了当地市民的认可

2、多数是流动摊位，易于流动到人流高峰的地方，方便购买。

3、拥有本地品牌

4、地方政府对当地特色食品的扶持

W：

1、各地大小型饮品商铺林立，饮品种类多，而且也好喝

2、产品包装不够精美

3、企业相当小，没有适当的管理

O:

1、国民消费能力提升，对休闲饮品的需求逐年上升.

2、能力秀给我们一个平台

T:

1、罐装、瓶装饮品市场崛起，且地位甚大。

2、流动摊位在很多地区被禁用

2、策划阶段：

（1）营销策划目标：

1、把化州凉粉草产品推向全国各地

2、从每间店铺平均每天可以卖300碗左右的销量发展每天500碗左右。

（2）营销战略与具体行销方案：

营销：

1、本地方向，更注重包装、卫生。

2、外地方向，与各大旅游景点合作，把产品推向外地。注意包装、卫生，保持化州特色，即流动摊位。

推广：

1、寺庙人流众多，与各大小寺庙合作，每到寺庙拜佛祖皆免费食用一碗。

2、通过微信、博客、微博发表的文章都可以在里面添加相关的帐号信息，到其他城市的贴吧发帖，或者高校的贴吧发帖，宣传推广此产品。

3、经费预算：

?

4、执行阶段：根据策划书执行

（四）已经做过的家乡文化网络推广工作总结

我在梧桐子网站发布的高质量文章有：

1、化州文化艺术界-——http://www.wutongzi.com/a/26647.html

2、化州南山寺——http://www.wutongzi.com/a/37992.html

3、回味之簸箕炊——http://www.wutongzi.com/a/38369.html

4、美丽的化州市府广场——http://www.wutongzi.com/a/38380.html

5、化州步行街——http://www.wutongzi.com/a/38389.html

我所贡献的网络百科词条有：

1、 红阳桃——http://baike.so.com/doc/1207573.html

2、 化州尖岗岭——http://baike.so.com/doc/6562407.html

3、 化州石龙古遗址——http://baike.so.com/doc/1798026.html

4、 化州孔庙-——http://baike.so.com/doc/6894861.html

5、 中火嶂——http://baike.so.com/doc/732830.html

6、 长岐古塔——http://baike.so.com/doc/5609186.html

7、 化州市——http://baike.so.com/doc/6562410.html

四、报告内容分享：

1、梧桐子网站：化州市凉粉草网络品牌推广策划——http://www.wutongzi.com/a/55889.html

2、新浪博客：化州市凉粉草网络品牌推广策划——

http://blog.sina.com.cn/s/blog_bd61f5ff0101hzr2.html

五、活动总结：

? ? 参加了本届能力秀"我为家乡代言"活动，成就不少，不足甚多。

? ? 在刚刚接触网络营销的时候，觉得很是好奇，刚开始，在课堂上老师教我们什么，我们就学什么，但是随着时间的推移，觉得这个活动很没意思，每天都早疯狂的刷屏，什么都学不到的感觉。活动中间一大段时间，我压根就没去理会它，后来老师要求我们每个人要达到3分，否则明年从修，一开始，大家都接受不了这个事实，但经过后来的努力，发现学到的东西还是蛮多的。

在接触网络营销能力秀的这段时间里，我深深的体会到，收获与付出是不成正比的，如果你按照要求去做，或许会事半功倍。以此同时，我学会了做人做事必须要诚信，要有责任，有耐心，要持之以恒、还要保持心情愉悦。

? ? 我个人认为，这个活动的缺点有两点，其一是有什么不懂的或者其他问题反馈，第一时间很难联系得上能力秀负责人；另外一个是每个时间段限定了推广的手段，没完全给参赛者一个专属自己的平台。