Google Analytics的优点与缺点

一、优点 

1、界面好

   界面的好坏，是个见仁见智的事情，不过我觉得Google Analytics的界面是易用的，因为它符合人们的惯常思维，并且这一点对于初学者非常好。

2、度量好

   Google Analytics比较认真地考虑了度量的设置，因此它在度量的设置上注意了三点：第一点是尽量采用约定俗成的度量名称；第二点是尽量采用约定俗成的度量定义；第三点是区分了网站级和页面级的度量。

   Google Analytics中的基本度量有：“绝对唯一访问者”、“访问次数”、“PV和UPV”、“页面停留时间和网站停留时间”、“跳出Bounces和退出Exits”、“忠诚度和新近度”、“新访和回访”、“访问时长和访问深度”。 

3、细分能力强

   Google Analytics不能说具有最好的细分能力，但是其他免费系统，甚至很多付费系统都没有它的细分能力。Google Analytics之所以在细分上如此给力，是因为Avinash非常强调网站分析中的细分分析。

4、升级为异步代码

   Google Analytics升级了自己的标准代码添加方式，原先必须添加在《body》…《/body》中的代码现在可以添加在《head》…《/head》中。这让GATC（Google Analytics Tracking Code）与其他Java代码之间发生冲突的可能性大大降低，而且受到页面载入速度而影响监测的可能性也大大降低。

二、缺点 

1、交易监测不行

   Google Analytics在小型电子商务网站中占有大量的份额，但电子商务所重视的交易监测却不是它的长项，主要在于Google Analytics只提供了Add Trans和Add Item两种event，对于灵活多变，而且品类管理复杂的电子商务而言，这一点功能只能称得上“聊胜于无”。另外，Google Analytics没有提供以产品为中心的产品监测（product tracking），因为这个功能需要更灵活的自定义。

2、自定义能力有限

   毕竟只是免费工具，所以Google Analytics自定义并不强大，目前只提供自定义报告功能，虽然实际上这个功能很实用，但是自定义度量是一个令人期待的功能，Google Analytics似乎短时间内并不想把它放进去。此外，真正的自定义功能是结合网站业务需求的，尽管Event Tracking的出现改变了这一状况，但灵活性不足，而且称不上易用，实际上并无法涵盖网站中的业务功能——例如按照产品细分的添加购物车行为的监测，或者按照用户ID细分的支付监测等；或者也无法探知访问者填写表单的情况；在Campaign Tracking方面，Google Analytics提供的6个utm属性仍然有限，且不能自定义属性；Google Analytics也无法根据一个网站上用户的各种属性进行自定义细分。所以，Google Analytics的自定义能力是非常有限的。