如何对付某竞争对手发动的降价行为
当竞争对手发动降价时,企业该怎么办?这里有三种看法:做相应的减价以适应竞争对手的价格;维持原价格但加大广告的投入力度;适量降价,不必与竞争对手相适应,但要加大广告力度。
对于这个问题,我个人认为,该企业应该把价格适当调高,同时引进两个品牌,一个品牌的价格稍低一点,另一个品牌的价格高一点,让消费者有一份价格一分货的意识,对企业产品的质量产生信任感,同时加大宣传和推广。
当顾客对品牌不了解时,一般以价格对质量做判断,当消费者面对众多同样优秀的产品而无所适从时,那么劝说他们购买的因素,可能就是品牌了,一流企业做标准,标准化后才能形成品牌。“酒香不怕巷子深”的年代早已过去,王婆卖瓜,自卖自夸,既是好瓜,不是自夸,瓜是好瓜,就要自夸;企业需要不断的强调正宗性。其次,品牌的销售力,主要看它掌握多少可利用资源,看它是否具有性格化的标志,是否让关系利益人得到情感上的满足,等等。品牌定位要有相关度差异化,不要只刻意去追求新、奇,而不在乎你追去的去、新、奇是否是消费者需要的,一句话,企业得站在消费者角度,把自己当成消费者,去思考问题,设计产品。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!