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网络营销方法总览_《网络营销竞争策略》连载

作者：新竞争力网络营销管理顾问

日期：2013/5/8 13:45:06

在《网络营销竞争策略》(精华版)中，新竞争力归纳整理了目前常用的15种网络营销方法及其可实现的网络营销价值，便于企业在制定网络营销方案时参考选择。本文选自新竞争力网络营销管理顾问2013年发布的《网络营销竞争策略》(精华版)第2章，网络营销资源及其网络营销价值。

只有可有效实施的网络营销策略才有实际意义，也只有通过合理的网络营销方案设计与方法才能实现网络营销的目标。网络营销方法是对互联网工具、资源和服务的有效应用，每一种互联网工具和资源都相应地可以产生一种或多种网络营销方法，例如常用的信息获取工具包括搜索引擎、电子邮件、即时通讯等，相应地就有搜索引擎营销方法、电子邮件营销方法、即时通讯营销方法等。

新竞争力发布的《网络营销竞争策略》(精华版)中介绍的常用方法包括：网站运营及网站优化方法、网站内部资源营销、关联网站营销、搜索引擎营销、网络广告、网站资源合作、B2B电子商务平台营销、B2C电子商务平台营销、WIKI平台营销、WEB2.0网络社区营销、许可Email营销、博客营销、SNS营销/微博营销、网络会员制营销、病毒性营销方法、移动网络营销方法等。

15种主流网络营销方法简介【选自《网络营销竞争策略》(精华版)】

网络营销方法	方法简介及主要作用（《网络营销竞争策略》完整版有详细介绍）	相关的职能
网站运营及网站优化方法	包括三个方面的含义，即：对用户优化、对网络环境（包括搜索引擎等）优化、对网站维护的优化。	品牌形象、网站推广
网站内部资源营销	网站内部推广资源可分为三类：网站内容资源、站内广告资源、站内链接资源。	品牌形象、网站推广
关联网站营销	关联网站营销（俗称“站群”）的四种基本类型：产品关联型、品牌关联型、服务关联型、营销关联型	网站推广、信息发布、在线销售
搜索引擎营销	搜索引擎的作用：网站推广工具、网络品牌传播渠道、产品网络推广工具、网上市场调研工具、网站优化检测工具以及为竞争对手制造网络推广壁垒等。	网站推广、销售促进、品牌形象、网上调研
网络广告	网络广告的常见形式包括：网页展示类广告、关键词广告、邮件广告、赞助式广告、引导广告、视频广告等。	网站推广、销售促进、品牌形象
网站资源合作	利用网站的资源与合作伙伴开展合作，通过资源共享，实现双方网络推广的目的。	网站推广、品牌推广
B2B电子商务平台营销	B2B电子商务平台的网络营销价值包括三个方面	信息发布、网络推广
B2C电子商务平台营销	B2C电子商务平台具有五个方面的网络营销价值	信息发布、在线促销、网上销售
WIKI平台营销	WIKI的网络营销价值体现：利用词条内容直接展示企业的信息、通过词条的知识分享实现网络推广、添加网址链接增加外链。	信息发布、网络推广
WEB2.0网络社区营销	包括：用户问答式网络社区、社会化网络平台、在线百科等。	信息发布、网络推广、在线顾客服务、网络调研
许可Email营销	许可Email营销三个基本因素：基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。	网络推广、顾客关系、顾客服务、在线促销、网络调研
博客营销	博客营销是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式。	信息发布、网络推广、在线顾客服务
SNS营销/微博营销	微博营销的6个步骤：选择微博平台、完善微博账户设置、获得尽可能多的关注者、微博信息源创作及发布、营造企业微博营销环境、放大微博传播效应。	网络推广、信息发布、顾客关系、顾客服务、在线促销、网络调研
网络会员制营销（网站联盟）	网站联盟具有七大网络营销功能	网络推广、信息发布、在线促销、网上销售
病毒性营销方法	病毒性营销是一种快速放大网络信息传播的模式，并不仅依赖于某种网络营销工具，而是多种网络营销思想和方法的综合应用。	网站推广、网络品牌
移动网络营销方法	移动网络营销方法不只是一种方法，而是一系列基于移动互联网的方法组合。	网站推广、信息发布、顾客关系、顾客服务和网上调研/品牌形象、销售促进、在线销售