湛江赤坎寸金桥公园文化旅游网络营销策划
一、摘要
根据网络营销能力秀"我为家乡代言"活动的经验,归纳了我的家乡湛江赤坎寸金桥公园的现状, 通过分析,撰写策划方案,并回顾了自己已经做过的家乡文化网络推广工作,包括我所贡献的网络百科词条、新浪博客撰写博文、梧桐子网站发布的高质量文章等。最后总结参加能力秀"我为家乡代言"活动的个人成就及不足。
二、报告正文
(一)选题意义
寸金桥公园不但风景秀丽,坏境优雅,而且还是湛江市政府定为爱国主义教育的基地。记载着湛江市人民抗法斗争英雄的寸金桥,从公园月影湖的排水渠上跨过,把公园北苑和圮苑两大景区分开。抗法英雄塑像庄严地沾立在公园大门宽敞的广场上,正气凛然,威武不屈,它是湛江人民的英雄形象!刻在纪念上的"一寸河山一寸金"七个大字,金光闪闪!它是湛江人民殊死保卫祖国河山的铿锵誓言!象征着湛江人民英勇无畏的精神,永放光芒!该公园为纪念革命先烈的光辉斗争史,弘扬湛江人民抗法斗争的无畏精神,提醒我们要铭记,不要丢弃我们这种可贵的精神。
(二)现状调研
寸金桥公园(当地人称它为:寸金公园)有金竹园舞场、文化广场、光苑、圮苑、花圃、鸳鸯岛、仙溪园、动物园、儿童乐园、烈士陵国等景点。但是现在人们谈起寸金公园我们都会认为该公园只是一个儿童乐园(好多儿童机动类游戏机)或者只是一个舞场(早上总有好多的公公婆婆相约在金竹园舞场那里跳舞,晚上也有好多的热爱街舞的少男少女在文化广场斗舞),大家已经忘记甚至不知道有烈士陵国这个景点,也不知道寸金公园的历史,更不知道寸金公园定为爱国主义教育基地,人们逐步遗忘了我们的抗法斗争英雄,寸金公园景点的宣传还存在很大的盲区,各个景点发展不平衡。
(三)策划方案
1、策划背景
寸金公园是湛江市核心景区之一,拥有光苑、圮苑、花圃、鸳鸯岛、仙溪园、动物园、儿童乐园、烈士陵国和金竹园舞场、文化广场等十大景区,是湛江面积最大的综合性公园,是观光、休闲、娱乐、度假的旅游胜地。1964年2月中央领导董必武来湛,为桥题诗:"不甘俯首听瓜分,抗法人民组义军。黄略麻章皆创敌,寸金桥隔自由云。"郭沫若也有"一寸河山一寸金"的诗句。
虽然寸金公园风景区资源优势显著,在湛江旅游业中已经形成规模和档次,但在转化为旅游优势方面仍与其显著的地位有不小的差距。应该加大旅游产品整体开发力度,并进一步加大宣传促销力度,在"五一"、"国庆""清明""春节"黄金周及寒暑假之前有计划地向广东省内、居民进行寸金公园旅游景点、旅游配套设施宣传推介。
2、景点分析
(1)寸金公园景点的宣传还存在很大的盲区。寸金公园的宣传仅限于各家旅行社的分散宣传或大众媒体的泛泛之介绍。据了解,目前个人了解景点的途径,除了人际传播外,互联网的传播比较具有亲和力。但是,使用互联网的人群一般在35岁以下,也就是说,寸金公园的宣传还存在很大的盲区。
(2)寸金公园的旅游纪念品开发方面存在巨大空白。综观寸金公园景区,有着浓郁地域特色的旅游纪念品少之甚少,尤其在地域特征礼品的开发发面存在巨大的空白。
3、宣传策略
(1)学校宣传。每年在清明节前两三天,由学校组织去寸金公园的烈士陵园景区,带上自制的花朵去祭拜抗法斗争英雄,在祭拜现场由烈士陵园的管理人员来解说寸金公园的来源,并解说我们将要祭拜的英雄的名字和光荣事迹,让同学们深入了解寸金公园,有利于传承寸金公园历史和宣传。
(2)旅游网站宣传。湛江市的旅游官网应该将寸金公园的每一个景点进行完善和扩充,让游客方便了解,充分认识寸金公园,而不是简简单单几个字,毫无吸引力。
(3)开发旅游纪念品。可以开发钥匙圈为纪念品,钥匙圈的吊坠可以是抗法英雄塑像,这样更有利于宣传,让游客了解寸金公园的历史。
4、已经做过的家乡文化网络推广工作总结
(1)网络百科词条
过程:刚开始的时候编辑词条的时候就每天查询、学习、借鉴其他网站的词条,经过不断失败,从失败中寻找原因,最后找到编辑词条的技巧,编辑词条的过程中不要加入主观性描述,要以第三方的口吻进行客观的描述。失败并不可怕,我们要学会从失败中找原因。
成果展示:网络百科词条《寸金公园》
URL:http://baike.so.com/doc/7107806.html
(2)新浪博客
过程:通过博文发布推广自己的家乡,博文通过关键词来吸引读者,并要加上几张有吸引力的景点图片,这样更好的诠释了家乡景色,以及要与秀友互加为博友,通过互访来获取更多的访问量,这样起到通过新浪博客为家乡做推广。
成果展示:博文《抗法英雄——陈家耀》
URL:http://blog.sina.com.cn/s/blog_c43730890101df3i.html
(3)梧桐子网站
过程:认领自己家乡区县专题,然后可以撰写围绕家乡区县的文章,并然其他秀友帮忙打豆豆、浏览,获取访问量,做到让其他秀友对自己的家乡有一定的认识,这样起到在秀友之间推广家乡。
成果展示:梧桐子文章《陈嘉伦(清代抗法英雄)》
URL:http://www.wutongzi.com/a/22939.html
(4)微信公众号的推广
过程:首先注册微信公众号,然后推广让其他秀友、朋友关注,接着我们就开始推广我们的家乡了,可将文章经过编辑后通过微信公众平台的"群发功能"向我们的粉丝发送,以此来推广我们的家乡。
成果展示:微信文章《湛江过年的游神习俗————穿嘴针,过火塘》
三、报告内容分享
写完正文后,我把我的报告已发帖的形式发到两个论坛上,让同乡对我写的家乡景点进行点评纠正,也让同乡通过我的帖子更了解我们的家乡,让他们分享给其他的人们。
成果展示:(1)湛江论坛http://bbs.zj123.com.cn/portal.php
帖子标题《湛江寸金公园的策划方案》
URL: http://bbs.zj123.com.cn/thread-182901-1-1.html
(2)赤坎吧 百度贴吧
帖子标题《湛江赤坎寸金桥公园文化旅游网络营销策划》
URL:http://tieba.baidu.com/p/3086450418
四、活动总结
参加能力秀"我为家乡代言"活动,让我自己对家乡有了更深入的了解,在这次活动中我不断完成任务以此推广我的家乡,虽然取得不错的成就,但是仍有存在一些的不足之处。
成就:
实践内容 |
数量 |
备注 |
网络百科词条 |
9 |
通过数量 |
新浪博客博文 |
50 |
通过数量 |
我的词典词条 |
20 |
通过数量 |
站内观点 |
12 |
加精数量 |
梧桐子文章 |
78 |
获梧桐子数:8484 |
不足:(1)没有完成互助链接任务,面对困难没有迎刃而上,反而放弃了这项任务。
? ? ? ? ?(2)后期写观点不像刚开始一样认真对待,导致观点加精数量减少。
? ? ? ? ?(3)撰写梧桐子文章时,因减少个人工作量,过少添加相关的图片。
通过这次比赛我真的收获很多,例如,结识了一帮素未谋面的朋友、提高了我个人的综合素质等等。虽然比赛的过程很累,有过想放弃的念头,但是最后我坚持走完这个赛程,不为别的,为了给自己一个交代,为了给自己走过的赛程画上一个完美的句号。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!