目标分析与锁定
第一、 由浅到深的维度
性别、阶层、职业等
向深层次属性过度,,比如:兴趣爱好、行为偏好、消费决策、价值主张等。
第二、 有单体到圈子
每个受众属性的分析完成后,再进行聚合。分析锁定,目标受众在现实生活和线上生活的聚合点,比如一些受众都喜欢光顾的餐馆、一些受众经常浏览某个论坛或SNS站点。
通俗的说,分析和锁定目标受众,就是要找到目标受众经常出没和聚合的网络平台,找到他们圈内的语言和符合,混入他们里面,施加影响。
目标受众的分析和锁定,对于网络广告投放策略、事件策划主题、营销方法选择有着非常重要的作用,就好比靶心的位置,决定了弓的力量,箭的方向。
当前,传统广告和营销方式开始慢慢失灵和踟蹰不前,互动营销、口碑营销越来越深入人心、效果显著。这种转变的根本,实际就是基于对目标受众的深入分析和不断重视。目标受众分析与锁定在中网络营销的作用,也就不言而喻了。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!