企业微博营销之如何实现精准营销

山东经贸职业学院曲阳

曲阳的微博

      现在很多人做微博营销就是拼命做粉丝，当然我们不否认这种以量取胜的营销方式。对于企业来讲，特别是中小型企业，它最终的目的还是去销售它们的产品和服务，相对来说更多的应该去关注每一个粉丝的质量，从而聚集对企业产品和服务感兴趣的人群。为此，笔者提出了企业微博营销的精准营销构想。这个构想中，我们做企业微博的时候，每一个粉丝都是我们的潜在用户。
 
　　目前笔者也在为公司微博做这一类的精准营销实验工作，并取得一定成绩。当下面就精准营销过程中遇到一些常见问题进行分析。
 
　　一、谁是我们的精准用户人群？
   
　　这个我们可以有通过微博的标签、话题、以及微群来查询。此时企业的主要一个难点是判断带有哪些标签、话题、以及微博是对我们产品感兴趣的用户人群。其实这也是相当于SEO中的关健词挖掘过程。当然在实际过程中，大家也可以通过观察得到这些数据。
 
　　例如一个地产开发的企业，那么那们么的用户一般都会“房产投资”这个话题感兴趣。接下来就去“房产投资”这个话题去查找，这个时候我们就会发现很多“房产投资”话题的微博用户，也会带上“金融投资”这个话题，于是我们就有了“房产投资”，“金融投资”这两个话题的微博用户人群。如果想进进一步获得更多数据的话，还可以将这些目标人群带有的标签再收集一下，看看哪些个标签是最常用的。这个工作进行完后，又可以得到几个专属标签的微博用户人群。