新浪微博与淘宝推广的双赢

摘要：根据网络营销能力秀实践活动经验，归纳了新浪微博对淘宝商品的推广价值，回顾了本期能力秀活动的主要成就和问题，包括对新浪微博营销及淘宝网店运营推广所做的工作，以及个人对参加网络营销能力秀的感悟等。

我个人认为微博中建立的人与人之间不近不远的关系，是微博的魅力所在。粉丝可以自由选择自己感兴趣的人和感兴趣的话题，所以，只有苦心经营的微博才能有忠实的粉丝你的话题被粉丝转发，就会得到更多人的关注。有人在微博搞转发送礼活动后，不少淘宝卖家也在微博用了这招，当然效果我不知道如何，但是起码从转发数和评论数来看，曝光率还是挺高的，这可能和做网络广告也差不多吧。  这点不像博客，你几年前发出的文章，因为搜索引擎的收录等原因，可能现在每天还有人看，微博估计就没有这样幸运，很少人特意进入到你的微博首页来看东西，他只会在自己的首页看他所关注的人最新发的微博。 为什么淘宝会选择新浪微博而不是网易微博做微博营销呢？原因很简单：国内绝大多数名人明星都在新浪博客安家，粉丝众多，最主要的是新浪微博人气旺，粉丝们转帖，回复踊跃，而且你的淘宝推广链接代码不会被屏蔽，里面还有很多微博群，非常活跃。

当2013年 7月31日晚间，阿里发公告，宣布暂停与微信相关的第三方应用服务，断掉一切微信数据接口，下架微信应用，阿里的解释称：这是为了控制淘宝交易的风险。

在短短12小时后，阿里再度宣布将与新浪微博账号互通，并联手发布“微博淘宝版”，启动社交购物2.0版本。

这一边，阻击腾讯微信，上演“封杀”大戏；那一边，则热捧新浪微博，蜜月示爱。阿里在打什么算盘？马云在给自己的电商帝国下怎样的棋？业内人士表示，这其实是巨头们的数据与平台之争。

微信来势汹汹，阿里与腾讯的关系也总是相当微妙。在制衡上，对于马云来说，最好的办法就是与另一个社交平台联手，那就是自己投资5.8亿美元入股的新浪微博。所以，“阿里浪”这个浪头这次实实在在地打了过来。

新的“微博淘宝版”怎么个玩法？其实每天的应用中，我们可以看出，这是一个专门定制版本。

首先就是双方账户体系的打通，当用户账户绑定之后，微博用户将可以直接登录淘宝平台完成购买、支付等环节。对于众多网友来说，只要拥有微博账号、淘宝、支付宝甚至是阿里旺旺的账号，绑定一次之后就可以用任意一个账号通行两大平台。目前新浪微博拥有5.36亿用户，淘宝的注册用户也超过5亿，双方账号打通之后，将是中国互联网规模最大的账号体系。

新浪微博商业产品部总经理程昱表示：“微博还将对淘宝商品链接进行特殊解析，呈现在大家面前的不再是枯燥的短链，而是聚合了多种信息的名片卡，包括价格、店铺信誉以及受欢迎程度等，给用户提供参考。”

这种“名片”式的展示也被一些人称为“九宫格”，由9幅照片(9个商品)组成，省去了买家的部分搜索环节。如果你对商品感兴趣，买家点击“名片”里面的“去购买”按钮即可进行购买，简化了购物环节。另外，“微博淘宝版”还在淘宝旺铺内嵌入微博模块，通过一站式服务来帮助淘宝商户完成淘宝和微博两大平台的操作。同时，还设置了数据中心，提供商情、影响力、粉丝、微博数据以及转化率等多项分析。

此外，微博还将与淘宝建立跨平台的用户举报信息反馈机制。用户在使用微博的过程中一旦发现疑似违规淘宝信息，可以立即进行举报。接到举报后，微博平台将及时反馈至淘宝，共同判断信息是否可靠。如果存在违规情况，微博平台会与淘宝平台联动，对相关链接、微博账号以及相关商品、淘宝店铺进行相应处罚和处理。

马云在卸任CEO前最后下的一步“收购棋”，现在看来，似乎赚足了眼球，用新浪微博来弥补用户交互性不足的缺陷，以获得更多的流量及用户黏性。

但对于两家互联网巨头来说，我们更关心的是：阿里与微博的联姻，到底能不能取得“双赢”？

新浪是一家媒体公司，广告是其核心业务，社交广告则是新浪微博最重要的选择；阿里旗下的阿里妈妈已经成其重要的收入部分，阿里的广告收入已经超越四大门户，账号的打通将使两家公司深度挖掘广告市场。

目前淘宝上的商户有900万家，虽然淘宝和新浪微博对这900万商户什么时候全部开通没有表态，但以新浪微博和淘宝过往的执行力来看，全部开通只不过是时间问题。一旦商户开通的数量进入爆发点的时候，其对微博的内容贡献以及带来的成交对双方的意义则不言而喻。如果按照淘宝900万卖家10%的份额计算，2013年底开通的数量就会达到90万甚至是100万家。

本期能力秀实践内容回顾，我认为最满意的工作总结：

站内观点简述——十大网络营销公司排名

URL：http://abc.wm23.com/nuanyang/269252.html

网络创业产品调查报告简介——关于合众网高校分站妮雪儿保暖裤的调查报告

URL：http://bbc.wm23.com/a/2840.html

个人网络品牌分析：

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本期能力秀时间的感悟：

历时3个月的大学生网络营销能力秀即将结束了，90多个日月，其中的艰辛只有自己知道，活动结束了，心中很多的不舍。在能力秀中提高了自己的推广营销能力、写作能力等，并且提高了自身的修养。对于这累活动，既让我有了学习到了书本之外的东西，也能使书本与实践结合。对于我们来说这是一次不可多得的磨练。

衷心希望那些在能力秀中帮助我的朋友每天开心，衷心希望能力秀越办越好，衷心希望每个人都会有收获。