河南新乡白汤烩面网络营销策划方案

摘要

本次策划方案围绕河南新乡白汤烩面进行的，策划中含有选题意义、现状调研、策划方案、已经做过的家乡文化网络推广工作总结等基本要素。从李世民赐名河南烩面开始，以梧桐子网站的相关内容为参考，写出了本次策划。

选题意义

1.历史

相传唐太宗李世民登基之前的一个冬天，因患寒病而不得不落难于一个农家小院儿。小院子的主人是一位善良的老婆婆，她将家养的"四不像＂（现在称麋鹿）炖汤，又和面做面条，但由于时间紧急，老婆婆草草的把面一扯就直接丢入锅里。李世民吃得是满头大汗，寒病也痊愈了，于是策马告别。

李世民即位后，十分想念那天的面，就派人寻访老人，拜师学做面。从此，唐宫的御膳谱上就多了这种面。后来，由于＂四不像＂极其稀少，只得取山羊代替，于是羊肉烩面便成了宫廷名膳，流传至今。 看厨师下面也是一种享受，那薄薄的面片，在双手来回拉扯间被变成长长的薄条，就像是魔术师在玩着高超的技艺，眼还没看清，面就下锅了。

2.成本

河南新乡白汤烩面有着悠久的历史，在这一历程中，河南人民用自己的智慧创造出许许多多的美食，河南新乡白汤烩面是时间最久远、传播最为广泛的美食之一，在一定程度上，已经形成了口口相传的病毒式营销。因此，在后期的推广上，河南新乡白汤烩面要比其他特产更加容易，效果更好，也更加节约推广所需成本。

现状调研

河南新乡白汤烩面为越来越多的人所知道和了解，甚至有游客慕名而来，在人口快速流动和物流发达的21世纪，河南新乡白汤烩面正在走向全中国和全世界。

策划方案

（1）博客

营销人员可以利用博客知识性、自主性、共享性等基本特征进行营销活动。博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。河南新乡白汤烩面网店可以建立自己的博客，在博客上写原创的，专业化的内容吸引的读者，培养一批忠实的读者，在读者群中建设信任度、权威度、形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定。销售人员也可以建立自己的博客，和网店官方博客形成呼应。

（2）微博

河南新乡白汤烩面营销人员可以申请自己的微博账号，以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。

（3）微信

以企业名称或品牌名称注册，保持活越，与客户进行互动，将白汤烩面的加工过程放在官方微博或微信，拉近与客户的关系，也可放促销信息或其它有趣的微博营销。

（4）贴吧

河南新乡白汤烩面网店公司可以在网络上建立自己的"白汤烩面吧"，发表一些和河南白汤烩面产品有关的精华帖子，在建立前期可能关注度不会太高，可以在和河南地区一些其他的已经有知名度的贴吧吧主联系，成为友情贴吧，在他们的贴吧里多发表可以被加精的帖子，从而提高自己的关注度，增加人气。

（5）注册大型社区或问答式社区，建立品牌形象。

（6）建立客户管理系统，与客户多关怀，建立邮件营销，在节日促销及时提醒客户。

已做过的推广

1.个人博客

在个人博客中为河南白汤烩面做了推广，博文名为：河南白汤烩面，获得众多网友的阅读和评论，在博文中嵌入有关梧桐子网站的链接，并且将博文分享到微博、qq空间等社区，博文链接：http://blog.sina.com.cn/s/blog_8b38a9510101rbb4.html

2.梧桐子网站

能力秀比赛期间，在梧桐子上发布了文章，文章名为：河南白汤烩面，文章链接：http://www.wutongzi.com/a/38425.html

活动总结

成就：能力秀给我一个锻炼网络营销能力的平台，让我学会了如何发观点或词条，开通了博客和微信公众号，学会了博客微信营销，让我的网络营销知识得到了实践。同时，通过网络营销能力秀，让我对家乡的了解更加深入，而且让我更爱我的家乡。与此同时，能力秀让我看到了很多优秀的网站，比如梧桐子网站等。

不足：能力秀我的AR值一直提升的很慢，说明我还要加强自己的能力。我的网络营销能力还需继续锻炼，希望自己能够在这方面越来越好，不辜负这个比赛带给我的所有的一切。