【电子商务】网购隐藏折扣

最近浏览报纸的时候，看到很多关于网购折扣的报道和评论。近段时间有一期经济观察报花了整整一个版面详细介绍网络折扣的问题。其中主要提及的是天猫电器城，大标题非常醒目，诸如“天猫电器城砸2亿打造‘狂夏季’回馈消费者”“天猫电器城3C电器战团？掷2亿回馈消费者”，同时还有诸如淘宝网借母亲节等特殊节日大促销造大时尚母婴产品、网络隐藏折扣等等相关报道。 其中网络隐藏折扣引起了我极大的兴趣。文章在标题中就点出“280亿的隐藏折扣网购”，主要例举了以“最专业的购物搜索”为定位的一淘网。登陆一淘网界面，可以看到在很多产品价格下方有个“优惠”标签，标签下会显示登录一淘网购物，网站会额外给消费者返现的金额和时间。据了解，某些产品返点甚至高达12%。上述返利，就是网购隐藏折扣中最普遍的一种形式。文中介绍，因为网站销售是可以跟踪消费者的购买轨迹的，合作网站帮销售了多少货，厂商就给一定比例的广告费。这样一种运营机制让网络广告费在一定程度上就相当于返点。但对于普通消费者来说，一定是追求物美价廉的，消费者更希望让这样一部分营销费用也返回到自己的钱袋里。一淘网做的就是利用消费者这样一种需求。一淘网将全网络海量的商品信息集中到一个平台上，让消费者主动搜索获取目标商品，这样网商的广告费就节省下来了，这部分节省下来的开支就可以返还到消费者手中。 按照文中给出的数据来看，目前全网具有隐藏折扣的商品比例大概70%，按照2011年中国近8000亿元的网购交易，平均折扣率5%来看，这个280亿的大金库相当具有吸引力。当然应该说，像一淘网这样的案例并不少见，他也并不是一家独大。在这个领域中，同样存在着激烈的竞争，如51返利网、网易优惠券以及其他一些主攻优惠券的网站。但总的来看，这样的一种发展趋势甚至有可能取代团购，成为消费者应用更多的一种网购省钱方式。目前，一淘网已经获得大部分淘宝、天猫以及主流B2C网站，并且合作商家的范围仍将继续扩大。