浅谈微信的营销之道

谈到微信，想必大家都很熟悉，随着智能手机的普及，越来越多的人在玩微信，稍有观察的人都会发现，微信正在渐渐的取代短信，更多的愿意在过年过节时用微信送上祝福，随着其版本的不断升级，可以看出，微信的社交属性和位置属性越来越明显，同时通讯的便捷性也越来越强。微信如此受欢迎跟它独有的特性是分不开的，即：

1、 通讯特性，其语音通讯与手机和电话不同的是，对方不需要马上回复，语音可作为文件保存在手机终端。新增的视频通话插件，在原有文字和语音通讯的基础上增强了即时通讯的生动性；

2、 移动性，“查看附近的人”和“摇一摇”充分体现了微信的移动性，前者基于地点（空间），后者基于时间，时间和空间的变化赋予微信天然的移动性；

3、 社交性，朋友圈、分享地理位置等功能充分体现了微信的社交性；

4、 二维码，微信的独特之处在于，不只是把二维码与每一个微信用户捆绑在一起，也为O2O模式开辟了新天地，一些生活服务类商家开始用微信二维码进行线上线下打通。

微信受到大家的青睐，不仅仅是它独有的特性，还有就是它的营销模式：

1、地理位置推送——LBS

品牌点击“查看附近的人”后，可以查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户，进行精准投放。

2、活动式微信——漂流瓶

微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，微信用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”允许发送不同的文字和语音内容，可以产生不错的营销效果。

3、互动式推送微信

通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。

4、O2O模式——二维码

在微信中，用户只需用手机扫描商家的专属二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，从而享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。

5、社交分享——第三方应用

微信4.0版本推出了微信开放平台，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。

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