浅谈《致青春》营销策略
作者：余忠清
日期：2013/5/4 10:46:25
《致青春》这部电影可谓是火爆了，自4月26日上映以来，票房节节攀升，上映6日进账突破3亿，赵薇也成为国内首部凭借处女作票房过亿的女导演。其实在它还没有上映之前就已经很火了，这主要是因为它的宣传到位，即这部电影的剧组所采取的营销手段很到位，可它究竟采用了哪些营销策略呢？
1、明星效应
华语乐坛天后级人物王菲献唱主题曲，为电影迅速预热；赵薇借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题。网络上的经典段子有：“有一种感情叫赵薇黄晓明”，“世界上最遥远的距离，莫过于赵薇成了黄太太，丈夫却不是黄晓明”。两人同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，赵薇猛拍黄晓明的大腿等等细节被制作成长微博发出，基本是营销推广的产物。
2、粉丝效应
《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量。再加上赵薇本来就代表一代人的青春回忆，她自身就是最好的宣传。 ”
3、共鸣反映
电影上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”烧得更旺，一时间怀念青春成了网络热门话题。 看《致青春》，感觉那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青春，每个人在青春的位置，似乎都能找到影子。青春，只能用来怀念。 ”
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