浅谈“品牌”

作者：余忠清

日期：2013/4/6 19:29:11

我们生活在创新时代，生活在品牌时代，顾名思义，品牌已成为时尚、文化、价值的代名词。究竟什么是品牌呢？

品牌，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接收后，品牌才产生其市场价值。那我就从以下几方面谈谈“品牌”：

一、品牌重造

1、为改变老化的品牌形象，赢得新顾客而进行的品牌重造

2、为战略转型或进入新市场而进行的品牌重塑

3、为业务多元化而进行的品牌重塑

4、为重组与并购而进行的品牌重塑

其中，重组与并购品牌的重塑一般分为以下三种方式:

(1)把其他品牌整合在一个品牌旗下

(2)对原有的两个或两个以上品牌进行组合，形成一个全新品牌

(3)命名一个全新的品牌

二、品牌管理

1、鱼与熊掌兼得，好的品牌管理应该是内外兼顾，这是品牌管理最基本的法则。

2、将每个员工变成企业品牌的管理者，因为员工热情周到的服务和精神面貌是吸引顾客的一大“法宝”。