“网络推手”揭秘“网络红人”

“贾君鹏”、“罗玉凤”、“犀利哥”、“兽兽”……网络上接二连三出现的娱乐化网络热点让网民应接不暇。是偶然？还是人为制造的？昨天，三家北京的“网络推手”即公关公司向本报揭秘网络红人出笼的真相：

　　“贾君鹏”是公关公司自己策划的一个虚拟人物，目的是留住论坛里的网民，“贾君鹏”为公关公司带来六位数收益；

　　“犀利哥”是最完美的网络营销的案例，但最初却不是人为制造；

　　“兽兽”是从偶然事件，走向不成功的网络策划；

　　……

　　更重要的是，现在很多人愿意找这些职业网络推手来包装自己，价码也不高，三、五万即可，其中不乏很多大学毕业生，但相关人士告诫，不要轻易试水。

　　网络红人是这样炼成的　　

　　“网络推手”成功策划“贾君鹏”

　　还记得“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的经典网络流行语吗？这也是被炒作出来的，就是北京口品文化传媒有限公司人为制造出来的。

　　因为魔兽游戏有一段时间不能玩，许多玩家无事可做，论坛里人气不旺。为了留住人气，公关公司应客户的要求帮助策划。

　　据北京口品文化传媒有限公司总经理黄亮华说，当时把“贾君鹏”设立成虚拟人物，就是为了达到后期关注：“贾君鹏”是什么人？“贾君鹏”为什么会被炒起来？这个人物越虚，受到的关注度越高。

　　为了把这个“贾君鹏”炒热，该策划总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID20000余，回复10万余条。知情人士算了一笔账，除去向员工支出的费用，要在网络上打造话题，网络口碑营销公司会雇用网络发帖手。这些发帖人自称“一毛党”、“五毛党”，就是回复一个帖子一毛钱，能引起争议的回复五毛钱。截止到2010年3月15日12:36该帖达到640898楼，如果按照一毛党计算是6万多元，按照五毛党计算是300多万元。

　　不过，黄亮华说，炒作“贾君鹏”实际投入5万元左右。

　　“贾君鹏”事件从去年7月份被炒红之后，目前该公司的业务量与之前相比增长了30%至40%。说起这次炒作的收入，黄总说公司共赚到了“6位数”的酬劳，“但这不算很高，相比起来，这个事件的曝光率很高，美国方面都有报道和评论。”

　　黄总说，网络炒作走到今天，已经和当初那种“一炒就红，被发现就死”的局面大不相同，“我觉得炒作分三个阶段吧。2007年以前是第一个阶段，网民不知道是炒作，说什么信什么，那个时候的炒作很简单；2007年到2008年是第二个阶段，网民知道是炒作，并且表现得非常排斥，只要知道是炒作就会义愤填膺；2009年7月之后属于第三个阶段，网民明知道是炒作，还是会饶有兴趣地参与进来，所以这就是网络的娱乐性，很多网民不会太在意别人是怎么想的，这个事情会有什么后果。”

　　应届毕业生找公关公司炒作一次两万元

　　网络不断缔造红人，也会产生很多商机。比如，不少急于找工作的大学生，就愿意花钱借网络一夜成名，特别是艺术类的学生。

　　目前，临近大学毕业，一些艺术院校的学生愿意通过这样的操作模式成名，星子源传播集团客户经理吴晓中、北京口品文化传媒有限公司总经理黄亮华均透露，公司近期接到小部分这样的单子。

　　　　知情人透露，这类单子的价格在两万元至三万元，目前这类业务算是试水阶段，毕竟公关公司看重的是企业品牌营销、品牌维护、品牌活动这样的大单子。与后者几百万的接单价相比，个人炒作的价格似乎是小巫见大巫。

　　网络传播的案例中，除了重口味就是恶趣味，因此，想借网络推手成名必须会付出“代价”，对于怀揣着一夜成名梦想的年轻人，迈出这一步前一定要想清楚。