饶平潮剧文化网络营销推广策划

摘要

为了进一步的推动家乡饶平潮剧文化的发展，针对目前潮剧文化的发展渐慢，剧本缺乏创新，已经停滞即将失传的情况，并且传统推广方式为主，网络推广不足的情况，特进行潮剧的网络营销策划。其中包括搜索引擎营销、博客营销、微信营销、病毒营销等方式，通过这些网络推广方式的实施，推动"潮人爱潮剧文化"特色品牌，从而促进家乡潮剧文化的发展，弘扬潮人的经典文化！

选题意义：潮剧，又称潮州戏、潮音戏，是用潮州方言演唱，在丑生（角色）有突出表现的地方戏曲，在明朝开始形成后，流行于广东潮汕、闽南等地，并随潮州人传播到港澳台、上海，以及海外的东南亚与欧美地区，是中国对外最有影响的地方戏剧之一。潮剧历史悠久，也是中国最古老的地方剧种之一，属元明南戏的一支，时称为潮腔、潮调、泉潮雅调，为明代南戏五大声腔之一。它于2006年被列入首批国家级非物质文化遗产保护名录。

现状调研：

由于潮剧的唱腔拖的很长，故事情节发展的又慢，而且翻来覆去都是那几出，所以小孩子，年轻人一般都是不看的，他们会出现在那里只是看热闹，约会，或吃零食；而真正去看的都是中年人，老人会带着凳子津津有味的看到半夜。平时电视台在四点开播的潮剧也都是老人在看，年轻人要是有谁爱看潮剧都不敢说，因为会被鄙视。，潮剧的现状是非常惨烈的，没有市场，年轻人也很少会选择学潮剧。本来民间有很多剧团，现状也很多做不下去倒闭了。只剩一些大剧团还勉强撑着。为此，我想为潮剧做一个推广，不仅让大家了解支持潮剧文化，也让年轻人正视潮剧，不要把潮剧当成是落后，迂腐的。

策划方案：

1．认领任务

梧桐子网站是我们网络营销的实践平台。梧桐子网站为第11期中国互联网协会大学生网络营销能力秀提供网站运营推广综合网络营销实践。包括：家乡区县品牌网络营销信息源创作、家乡区县网络推广与管理等。通过实践实现网络营销职位晋级：从实习生、责任编辑、网络营销专员、网络营销主管到首席网络营销官。我在梧桐子网站人领了饶平县，并发布有关饶平的特色，习俗，学校，企业等等，还有对潮剧的介绍及推广。

2．Web2.0营销——博客营销

采用博客营销也是非常重要的，博客营销不但可以直接带来潜在用户，并且能大大降低网站的推广费用，同时还为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会，我的博客上网络营销能力秀的分类上都是有关家乡区县的特色文化的介绍，包括旅游，潮剧文化，美食等，定期更新。采用博客营销，在博客文章和内容形式应多种多样，在时间上，应注意持续性，以及可以专门设立导游博文、客户及游客博文、以及名人旅游博文等板块，在人们了解我的家乡潮剧文化的同时，也对其他的有一点的感知。

3、SNS营销

发布在梧桐子网站上的与家乡区县文化相关的原创内容，通过文章内容下方的分享按钮，分享到我的新郎微博、QQ空间等SNS社区，让更多朋友从我的文章中认识、了解我的家乡文化，并吸引他们二次传播下去，弘扬家乡文化的任务得以推进。

4、WIKI百科营销

WIKI百科营销，指的是在百度百科、互动百科、搜搜百科，360百科这类第三方百科平台进行词条编辑和推广。以我的家乡区县文化（潮州市饶平县）为主线，选择与家乡相关且受人关注的话题，以我所发布的梧桐子原创内容及家乡区县专题页面的内容为选题基础，制作家乡区县文化百科词条选题列表，例如区县名称、热门旅游景点、著名历史人物、广为人知的地方特产等内容

5．微信营销推广

鉴于目前手机用户的大量增长，微信已经成为人们生活中的一部分，可以采用微信营销的方式，开通饶平文化的微信公众平台，通过每日消息推送，让用户获取饶平好吃、好玩、好看、好乐的一手资讯！经过一段时间的推广，可以通过多种方式介绍潮剧文化，比如上传潮剧的视频，与川剧京剧等的不同，介绍潮剧的特点，还可以每天教人学唱潮剧的要点，从而吸引了越来越多的关注目光，并积极动员身边的亲戚、朋友、同学一起加入和积极分享。

6、微视频

我制作了一段宣传家乡区县文化的30秒视频，发布到了56网，并分享到了我的新浪微博、QQ空间、人人网、豆瓣网等。

30秒视频，体现出我的家乡最有特色的东西，景点、知名人物、音乐、艺术、特产等的相关图片、文字、音频，都需要提前精选准备。当然，视频中没有忘了体现潮剧文化。

当然，仅仅这几种方式来推广家乡仍然还的不够的，在互联网飞速发展的今天，移动网络营销蔚然兴起，以官方网站为主传统网络营销与移动网络营销应该结合起来利用。要让手机、平板、PDA等移动网络终端和网络中的官方网站、官方微博、官方微信、官方博客、官方微店（五官组合）以实现多元化的网络营销模式来推广家乡好的产品和文化。网络营销能力秀这个平台就帮我们能很好的实施这些好的推广策略。

推广贡献：

潮剧文化：http://blog.sina.com.cn/s/blog_9b6851530101he37.html

饶平历史文化：

http://blog.sina.com.cn/s/blog_9b6851530101gven.html

潮汕特色"迎老爷"的由来：

http://blog.sina.com.cn/s/blog_9b6851530101gsbt.html

小伙伴们，我们一起去看潮剧吧：

http://www.wutongzi.com/a/16048.html

饶永不脊，平永不乱：http://www.wutongzi.com/a/4050.html

我亲爱的实中：http://www.wutongzi.com/a/8615.html

岭头単丛茶：http://baike.sogou.com/v62060163.htm

海山镇：http://baike.so.com/doc/4813454.html

涑玉泉：http://baike.so.com/doc/508930.html

橄榄菜：http://baike.so.com/doc/5399060.html

饶平宣传视频：http://weibo.com/2607305043/B5CbZ5Kbx?mod=weibotime

报告内容分享：

饶平E网：

http://bbs.rpew.com/dispbbs.asp?boardid=33&id=25639&page=1&star=1

饶客网：饶平文化营销推广策划

http://www.raoke.net/65758_1_1.shtml

活动总结：在活动中我了解到合作的威力是无穷的，合作才能带来更高效的成果，有些事不是一个人就能做到的，学会合作，学会分享！通过比赛，我学会了怎样创建和编辑词条，怎样与站长沟通获得链接，软文的写作技巧，微博、博客的营销以及更多的网站推广方法。。在比赛中我学会了毅力与坚持。比赛中总是有一些困难与阻碍，不会编辑词条，找不到链接，不会利用论坛等等，可是面对困难，我们找出原因，继续努力，培养了自己不服输精神和永不放弃的毅力，一步步摸索尝试坚持到了最后。